برندسازی ایرانی در تداوم حمایت از کالای داخلی مأموریت جدید تلویزیون

به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران پویا، امروز رسانه‌ملی جلسه‌ای متشکل از روسای اتحادیه‌های صنفی پوشاک و لوازم‌التحریر با معاون منابع مالی و سرمایه انسانی صداوسیما و مدیر شبکه ایران کالا برگزار کرد. یکی از نکاتی که معاون منابع مالی و سرمایه‌انسانی بر روی آن تأکید کرد موضوع برندسازی در رسانه‌ملی بود. احمد شهریاری بیان کرد:  "حضور دولت، اصناف و رسانه در کنار هم می تواند بخشی از این التهابات را بکاهد و فضا را برای حفظ آرامش در جامعه تقویت کند". این جزو دغدغه‌هایی است که رسانه‌ها هم دارند تلویزیون از اسپانسرها و سرمایه‌هایی حمایت کند که کاملاً ایرانی و در جهت منافع ملی است. البته در این راستا قدم‌های بلندی را برداشته اما در برخی اوقات هم ناظران پخش آگهی‌ها و تبلیغات تلویزیونی با کمی غفلت باعث شدند تا گوشه‌ای از مقاصد وارداتی برخی از سرمایه‌گذاران و اسپانسرها نیز محقق شود.

هوشمندی و درایت تشکیل شبکه ایران کالا و برنامه‌های متنوع تبلیغاتی که این شبکه دارد و به تعبیر برخی از کارشناسان ظرافت‌های هنری را در تبلیغات رعایت می‌کنند. یعنی به عبارتی در کنار برنامه ایرانیش شبکه افق و برخی از اقدامات شبکه‌های تلویزیونی در راستای حمایت از کالای داخلی، شبکه ایران کالا بار مقاصد حمایتی رسانه‌ملی در زمینه اقتصاد مقاومتی و حمایت از کالای ایرانی به دوش کشیده و حتی در نرخ مالی تبلیغات کارگاه‌های کوچک هم تخفیفاتی قائل شده تا این محصولات ارزنده ایرانی بهتر معرفی شوند و مخاطبین در جریان آن قرار بگیرند. شهریاری معاون منابع مالی و سرمایه انسانی صداوسیما هم به این نکته اشاره کرد که: "شبکه ایران کالا در راستای اهداف و مأموریت‌های خود خدمات ویژه‎ای را در زمینه ارائه تسهیلات حمایتی برای تبلیغات تلویزیونی بنگاه‌های کوچک و متوسط در نظر گرفته اما این هدف با برندسازی می تواند تحقق پیدا کند و انتظار ما از این صنایع کوچک انتخاب یک برند و تمرکز روی آن است."

یکی از کارهایی که در زمینه برندینگ و تبلیغات محصولات داخلی بایستی انجام شود توجه به ظرافت‌های هنری و چگونگی آموزش برای حمایت درست از اقتصاد مقاومتی و کالای ایرانی است تا به دل مخاطب بنشیند و بداند محصولات ایرانی هیچ کم از محصولات خارجی ندارند. فقط آن‌ها می‌دانند باید چگونه در تبلیغات برای مخاطب جذابیت ایجاد کنند و ما طوری این تبلیغات را انجام می‌دهیم که مخاطب نه تنها به آن محصول توجه نمی‌کند بلکه آنقدر خسته می‌شود که شروع می‌کند کانال‌های تلویزیون را تغییر می‌دهد تا آن تبلیغ به پایان برسد. به تعبیر شهریاری در این نشست قرار است "تولید برنامه‌های آموزشی در زمینه برندینگ در شبکه ایران کالا در دستور کار قرار بگیرد تا رسانه ملی یکی از پیشروان آموزش و حمایت در این حوزه باشد."

اردشیر زابلی‌زاده هم درباره جذب مخاطب در زمینه تبلیغات تلویزیونی صحبت کرد که "در حوزه برنامه‌سازی گونه‎های متنوعی را در فضای مستند، نمایشی، ترکیبی (مسابقه، سرگرمی)، پویانمایی و خبر در این شبکه شکل گرفته و با حمایت اصناف، کارگاه‌های کوچک، متوسط و حمایت از بخش خصوصی معرفی خواهند شد". این اتفاق در شبکه ایران کالا افتاده ولی هنوز برای شبکه‌های سراسری چنین رویکردی اعمال نشده که بتوانند مخاطب را به سمت تبلیغات بکشانند آن هم تبلیغاتی که محصولات کاملاً ایرانی و داخلی را معرفی کنند. البته این کار را انجام می‌دهند اما گاهی نرخ‌های بالایی اعلام می‌شود که کارگاه‌های کوچک نمی‌توانند این مبالغ را پرداخت کنند بایستی برای این منظور هم مدیران راه‌حلی پیش‌بینی کنند.

نکته‌ای که مدیرکل بازرگانی صداوسیما به آن اشاره کرد همان فرمایش مقام معظم رهبری و تأکید بر خصوصی‌سازی و مردم محور شدن امور کشور است. بارها در رسانه‌ها هم این نوع موضوعات تبیین شد که صداوسیما بایستی تمام قامت پای کالاهای داخلی بایستد و هنرمندانه آن‌ها را معرفی کند تا در کل کشور خرید و حمایت از کالای داخلی به یک فرهنگ دربیاید. مهدوی‌مهر هم به این نکته اشاره کرد که "صداوسیما حمایت خود را از تولید کالای ایرانی نشان داده است". امیدواریم این نکته مدیرکل بازرگانی صداوسیما هم تداوم داشته باشد که: ضمن ارائه تخفیف‌های ویژه به کارگاه‌های کوچک و متوسط در فضای آگهی‌های بازرگانی تلاش کردیم حمایت‌های مالی ویژه‌ای از این کارگاه‌ها داشته باشیم." چون بسیاری از همین کارگاه‌های کوچک که محصولات ارزنده ایرانی هم تولید می‌کنند چون فروش خوبی ندارند و آن طور که برخی از اجناس وارداتی رونق دارند این توفیق را پیدا نکرده‌اند به این نکته گزاف بودن هزینه‌های تبلیغات تأکید دارند.

نکته آخر برای جمع‌بندی اینگونه نشست‌ها همان عمل‌کردن است که امیدواریم هرچه زودتر این گفتارها را در مرحله عمل هم ببینیم؛ البته بی‌انصافی است که بگوییم کاری نشده اما از رسانه‌ملی بیش از این‌ها انتظار می‌رود که بیش از تبلیغات متمادی به مفهوم و محتوای تبلیغی بپردازد.

انتهای پیام/