به گزارش خبرنگار علمی باشگاه خبرنگاران پویا؛ وقتی هر چه تلاش میکنید بازدیدکنندگان بیشتری را به وبسایتتان جذب کنید، موفق نمیشوید و روشهای استاندارد افزایش ترافیک جواب نمیدهند، زمان آن رسیده که روش دیگری را امتحان کنید.
با توجه به فراگیری بیزینسهای آنلاین و راهاندازی سایتهای مختلف با رویکرد تجاری، بسیاری از فعالان این حوزه نسبت به افزایش رنک و اعتبار سایت خود حساسیت دارند و راهکارهای مختلفی را برای دستیابی به هدف مورد نظر بررسی و پیگیری میکنند.
در این راستا چهار روش زیر را برای افزایش ترافیک وبسایت برگرفته از راهکارهای پایگاه کارآفرینی که دامنه تمرکز آن بر کسبوکارهای غربی است، به شرح زیر ارائه میکنیم:
بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی، اگر نگوییم صدها، دهها راه خلاقانه برای تمرکز روی مشکلی که کسبوکار شما آن را حل میکند یا همان محصول شما، در اختیارتان قرار میدهد.
بازاریابی محتوایی شامل مقالات آنلاین، پستهای وبلاگ (از جمله پستهای مهمان)، اینفوگرافیکها، کتابهای الکترونیکی، white papersها، مطالعات موردی و محصولات ویدیویی و صوتی است.
بازاریابی محتوایی روش بسیار اثربخشی است؛ در واقع بازاریابی محتوایی سه برابر بازاریابی سنتی مشتری جذب میکند اما هزینه آن 62 درصد از بازاریابی سنتی کمتر است اما راز بازاریابی محتوایی چیست؟
افزودن ارزش به هر چه که خلق میکنید؛ اگر نمیدانید چگونه میتوانید از طریق بازاریابی محتوایی ارزش اضافه کنید، از مشتریان فعلی خود یا افرادی که اسمشان در فهرست پستیتان است، بپرسید چه نوع محتوایی میتواند برای آنها مفید باشد.
به گفته جیم یو؛ مدیر بازاریابی محتوایی شرکت BrightEdge کلید موفقیت بازاریابی محتوایی «ارائه محتوای مناسب به کاربران به شیوهای جذاب از طریق تمامی کانالهای مورد بازدید آنها و در زمان مورد نیاز آنها است».
ضمنا اطمینان حاصل کنید که محتوا را بهطور مستمر و متوالی منتشر کنید؛ اگر موضوع خاصی را پوشش میدهید حداقل هر هفته یک بار متنی را منتشر کنید.
اگر دو موضوع را پوشش میدهید حداقل دو بار در هفته انتشار داشته باشید؛ در صورت امکان محتوای جذاب برای مخاطبان مناسب را هر روز منتشر کنید.
کمپینهای بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار
بازاریابی افراد تأثیرگذار شکلی از بازاریابی است که روی استفاده از مشتریان کلیدی پیشگام برای انتقال پیام برند به بازاری بزرگتر تمرکز میکند؛ با این روش شما بهجای بازاریابی مستقیم برای گروه بزرگی از مشتریان، به افراد بانفوذ انگیزه میدهید، آنها را به کار گماشته و برایشان حقوق در نظر میگیرید تا برای شما تبلیغ کنند.
دلیل انتخاب این استراتژی چیست؟
بیش از 80 درصد بازاریابهایی که با استفاده از افراد بانفوذ در رسانههای اجتماعی این روش را امتحان کردهاند، موفق بودهاند همچنین مشتریانی که با این روش جذب شدهاند 37درصد بیشتر از مشتریانی که از سایر روشها جذب شدهاند، حفظ گشتهاند.
به گفته تد کوین؛ از شرکت Talent Culture «بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار تا سال 2020 به روشی پیشگام برای بازاریابی تبدیل خواهد شد؛ این روش مؤثرترین شکل تبلیغات است و اگر در کنار یک استراتژی محتوایی منسجم قرار بگیرد، تبلیغات تلویزیونی و فیسبوکی هرگز نمیتوانند بهپای آن برسند.»
تبلیغات آنلاین خاص IP با هدفگیری جغرافیایی
منظور ما از تبلیغات خاص IP همان هدفگیری جغرافیایی است؛ در این روش، موقعیت جغرافیایی بازدیدکننده وبسایت تعیین میشود و بر اساس این موقعیت یعنی کشور، منطقه یا ایالت، شهر، کد پستی، نام سازمان، نشانی IP، ارائهدهنده خدمات اینترنتی یا ISP یا معیارهای دیگر، محتوای خاصی به او ارائه میشود.
شما میتوانید از هدفگیری جغرافیایی برای افزایش میزان مشارکت و نرخ تبدیل کمپینهای جدید بازاریابی استفاده کنید؛ هدفگیری جغرافیایی امکان ارزیابی و شخصیسازی را در سطح پیچیدهتری نسبت به سایر رسانههای سنتی فراهم میکند.
در اینجا چند نقطه شروع را برای استفاده از هدفگیری مبتنی بر موقعیت معرفی میکنیم.
- به بازدیدکنندگان در نواحی جغرافیایی خاص انگیزه بدهید (مثلا با فروش ویژه، تخفیف و تبلیغ)
- بر اساس نزدیک بودن بازدیدکنندگان به یک فروشگاه، دفتر کار فیزیکی یا دفتر کار یکی از رقبا، بهصورت هدفمند برای بازدیدکنندگان پیغام بفرستید
- پیام بازاریابی خاص بازارهای محلی را به اشتراک بگذارید
- از زبان خاص نواحی جغرافیایی خاص استفاده کنید
کدهای QR
کدهای پاسخ سریع یا QR روش دیگری برای گردآوری شمارههای تماس کاربران برای افزایش ترافیک سایت هستند؛ این کدها شبیه بارکد عمل میکنند و دسترسی آنی به صفحه وب موردنظرتان را از طریق تلفن همراه هوشمند یا تبلت برای کاربر فراهم میکنند.
کاربر میتواند پس از ورود به آن صفحه، پیام شما را بخواند یا مرحله بعدی خواسته شده را طی کند؛ بنابراین میتوان گفت که کد QR دعوتنامه شماست تا کاربر از حالت آفلاین به آنلاین سفر کند.
به گفته جمی ترنر؛ یکی از نویسندگان کتاب Go Mobile، بازاریابی از طریق کدهای QR یکی از آسانترین استراتژیهای بازاریابی موبایلی برای شروع است اما این استراتژی نیازمند آن است که (علاوه بر نسخه استاندارد) یک وبسایت موبایلی داشته باشید تا کاربران تلفنهای هوشمند را با استفاده از کد QR هدایت کنید.
قبل از آنکه کد QR را به برنامه خود اضافه کنید از خود بپرسید که قرار است کاربران را به کدام سمت هدایت کنید و میخواهید آنها بعد از ورود به مقصد چهکاری انجام دهند؟
باید قبل از شروع کمپین بازاریابی از طریق کد QR پاسخ این سوالات را بدانید؛ همچنین کد QR باید به حدی بزرگ و شفاف باشد که حتی تلفنهای بیکیفیت هم بتوانند آن را اسکن کنند.
بهعلاوه باید بهطور شفاف قید کنید که چه نوع گوشیهایی میتوانند از این کد استفاده کنند؛ اگر این کدها صرفا برای اندروید باشد، کاربران آیفون با اسکن کردن آن به نتیجه نمیرسند و در نتیجه ناراحت میشوند.
ایجاد کد QR شاید آسانترین مرحله این فرآیند باشد و هزینهای هم برای شما ندارد زیرا بهصورت آنلاین میتوانید با ابزارهای گوناگونی مثل QR Stuff و Kaywa QR Code آن را ایجاد کنید.
در پاسخ به این سؤال که از چه راههایی میتوانید از کدهای QR استفاده کنید؟ روشهای زیر را امتحان کنید:
- یک کد QR به صفحه تماس وبسایت خود اضافه کنید تا بازدیدکنندگان بتوانند اطلاعات تماس شما را روی تلفنهای هوشمندشان دانلود کنند.
- یک کد QR به کارت ویزیت خود اضافه کنید تا مردم بتوانند بلافاصله اطلاعات تماس شما را دانلود کنند (یا به پیشنهاد شما برای آنکه مشتری شما شوند پاسخ دهند.)
- یک کد QR یا چند کد QR به هنگام ارائه سخنرانی در وبینار اضافه کنید تا مخاطبان بتوانند در آن مشارکت داشته باشند.
- یک کد QR به صفحات لینکداین یا فیسبوک اضافه کنید تا مردم به سمت وبسایت شما جذب شوند.
همچنین میتوانید از کدهای QR روی ایمیلهای مستقیم خود استفاده کنید تا اطلاعات مفیدی را از کمپینهای خود به دست آورید.
اسکن این کدها به شما نشان میدهند کدام پیشنهادها عملکرد بهتری داشتهاند و کدام نواحی جغرافیایی بیشترین نرخ پاسخگویی را دارند؛ این اطلاعات میتوانند به شما در اصلاح کمپین بعدی کمک کنند.
انتهای پیام/