به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، صداوسیما چندی پیش در بخشنامهای به شبکههای مختلف تلویزیونی دستور داد تبلیغات موسسات کنکوری در شبکههای مختلف تلویزیون به نصف کاهش یابد؛ این دستور را سیدمرتضی میرباقری معاون سیما در پی انتقادات نسبت به آثار سوء حجم بالای برنامههای تبلیغات موسسات کنکوری به شبکهها ابلاغ کرد. این روزها هم خبر از ابلاغ به شبکههای سیما به گوش میرسد که از ستاره مربعها استفاده نشود. قائممقام سیما چندی پیش این خبر را اعلام کرد. او گفت: خود تلویزیون و اساساً سازمان صداوسیما هم از این حجم آگهی بازرگانی و مشارکت اسپانسرها در تولید برنامهها راضی نیست و قرار است از کدهای دستوری (ستاره- مربعها) استفاده نشود.
فارغ از مسائلی که برای اپلیکیشنها و مسابقات تلویزیونی برای تلویزیون افتاد و مراجع عظام و حتی رهبر معظم انقلاب به این مسئله ورود کردند و رئیس صداوسیما هم دستور پیگیری و جلوگیری از این رویه حضور و فعالیت اسپانسرها در تلویزیون را به بازرگانی سازمان صداوسیما، صادر کرد. البته در این راستا هم ستاره سه مربع هم خاموش شد؛ این خبر را یکی از مدیران شبکههای تلویزیونی به تسنیم اعلام کرد. اتفاقی که توسط شرکت توسکا که این روزها در کارزار تبلیغاتی تلویزیون بیرقیب است آغاز شد و خیلی زود کد دستوری "ستاره 3 مربع" مانند ویروسی کشنده تمامی برنامههای تلویزیونی را فرا گرفت. البته فعالیت توسکا به همین مسئله خلاصه نمیشود و نباید از اپلیکیشن روبیکا غافل شد، در واقع بخش عمدهای از فعالیتهای تبلیغاتی این شرکت در تلویزیون متمرکز بر اپلیکیشن روبیکاست. با این حال فراگیر شدن کدهای دستوری به شکلی غیرمنتظره در برنامههای مختلف تلویزیون و حواشی آن باعث شد تا خیلی زود ابهاماتی درباره سیستم *3# و سیستم ارزش افزوده شرکت توسکا مطرح شود.
روند آگهیها و تبلیغات تلویزیونی به تدریج بر روی کالاهای مضرّ سلامتمحور یک چالش جدیدی را درست کرد. جایی که در زمان مناسب بین سریالهای پربیننده یا برنامهها و فوتبالهای لیگ برتر، محصولات آرایشی و بهداشتی رفع ریزش مو، جلوگیری از سفیدی مو، رنگدانههای مو و محصولات دیگری چون نوشیدنیهای عالیس و لاکیدو و... که حتی در شبکه کودک هم روی آنتن رفته است.
در حالی که چند روز قبل خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم این موضوع را پیگیری کرد و کیانوش جهانپور سرپرست مرکز روابط عمومی وزارت بهداشت از مردم درخواست کرد ادعاهای غیرواقعی، غیرعلمی و کاذبی که در تبلیغات کالاهای سلامتمحور روی آنتن میرود یا در شبکههای ماهوارهای و فضای مجازی به آن پرداخته میشود را به راحتی نپذیرند. او همچنین به این نکته اشاره کرد انتظار ما از صداوسیما این است به خصوص مسئولین واحد بازرگانی سازمان صداوسیما، مواردی که تبلیغ میشوند قطعا قبل از هر تبلیغی باید مجوز تبلیغات و محتوای تبلیغاتی را از وزارت بهداشت و سازمان غذا و دارو اخذ کرده باشند تا شاهد تبلیغات کاذب و اغواگرایانه نباشیم. ناگفته نماند موارد ادعاهای کاذب ربطی به آن مجوز صادر شده برای آن کالا ندارد. قطعاً صحت ادعا و صحت محتوای تبلیغاتی هم باید استعلام بشود.
شهرام شعیبی سخنگوی سازمان غذا و دارو هم در گفتگویی با خبرنگار تسنیم اعلام کرد که محصول تقویت موی «ب» که در صدا و سیما تبلیغ میشود، دارای پروانه ساخت از یکی از دانشگاههای علوم پزشکی بوده اما نمیتواند با ادعای درمانی تبلیغ شود. تبلیغات این محصول به عنوان یک محصول درمانی به دلیل نداشتن مجوز از سازمان غذا و دارو کاملاً غیرقانونی است. محلول تقویت موی «ب» فاقد مجوز تبلیغات از سازمان غذا و دارو و وزارت بهداشت است. این محصول حتی برای نمایش تبلیغات خود در رسانهملی نیز از مراجع ذیصلاح مجوز ندارد لذا سازمان صدا و سیما موظف است نسبت به مجوز و پروانههای فعالیت این محصول اقدام و آنها را بررسی کند.
البته در این بین بنابر اعلام روابط عمومی صداوسیما جلوی پخش بیرویه یک تبلیغ گرفته میشود. این تبلیغ مربوط به اهدای عضو است که در قالب یک نمایش کوتاه روی آنتن میرود.
این تبلیغ با واکنشهای فراوانی در فضای مجازی روبرو شد؛ در این آگهی بازرگانی نشان داده میشود که مردی جوان به مناسبت سالگرد اهدای عضو همسرش که بر اثر تصادف از دنیا رفته، جشنی ترتیب داده است. طی روزهای اخیر پخش بسیار و پرتعداد این پیام بازرگانی در بین برنامههای تلویزیونی منجر به دلخوری و اعتراض بخشی از مخاطبان تلویزیون شده است. صداوسیما بنابر احترام به مخاطب، تعداد زمانهای پخش این تبلیغ را از شب گذشته کاهش داده است.
آیا صداوسیما در فصل تازه تغییرات راهبردی برای جلوگیری از رفتار سلطهمدارانه اسپانسرها و تبلیغات مضرّ کالاهای سلامتمحور و خستهکننده و آزاردهنده مخاطب، اقدام قابل توجه دیگری انجام خواهد داد و یا شاهد یک ساماندهی پخش آگهیها و تبلیغات تلویزیونی خواهیم بود؟ هم تبلیغات کاذب روی آنتن نرود، هم فعالیت اپلکیشنها و کدهای دستوری و برپایی مسابقات آنلاین به خوبی مدیریت شود و هم به شبکه ایران کالا که رسالت تبلیغات تلویزیون و توجه به کارگاهها و تولیدکنندگان داخلی را برعهده دارد بیشتر بها داده شود.
انتهای پیام/