به گزارش خبرگزاری تسنیم از کرمان، هر چند از نگاه بازاریابی، نام و نشان یک محصول دارای ارزش مهمی است تا جایی که ذهن مشتری را تا اندازهای برای خرید آماده میکند و یک «برند» به اندازهای در بین فروشندگان اعتبار دارد که عدهای معتقدند برندها ماهیتی اجتماعی دارند و به کالا حیات میبخشند.
البته در میان مصرفکنندگان هم ذهنیتهای مختلفی درباره برند وجود دارد. عدهای معتقدند که اگر کالایی برند نباشد کیفیت ندارد و در این میان برخی هم به دنبال معروفیت مارکها بوده و عدهای هم صرفا نگاهشان به اقوام و دوستان است تا ببینند که آنها چه مارکی را تایید میکنند.
براساس همین ذهنیت است که مارکبازان وارد بازار شده و برای خرید یک برند خاص ویترینهای مغازههای شیک و به اصطلاح خاص را رصد میکنند تا مبادا از غافله برند عقب بمانند و با چنین گرایش شدید به برندهای خارجی متاسفانه جامعه ما را به یک جامعه مصرفگرا تبدیل میکند و اکثر جوانان به دنبال خرید لوازم خانگی، پوشاک و حتی مواد غذایی خارجی هستند بدون اینکه توجه کنند که برندهای ایرانی هم میتواند نیاز او را همپای برند خارجی تأمین کند.
در راستای رواج پدیده اجتماعی «برندگرایی» بخش زیادی از تولیدکنندگان ما به ناچار به سمت مارکدوزی میروند تا بتوانند محصول خود را زیبا جلوه دهند و برای مخاطب جذاب کنند از این روست که پدیده مارکدوزی چند سالی است که بیش از گذشته شایع شده و کالاهای با کیفیت ایرانی صرفا به این دلیل که برند نیستند و خریدار ندارند، با مارک تقلبی خارجی و بعضا با قیمتهای بالاتر بهفروش میرسند.
به اعتقاد کارشناسان امر تبلیغات، تعداد زیادی از جوانانی که به سمت برند میروند صرفاً نارضایتی از کالای ایرانی ندارند، بلکه تحت تأثیر حرفها و احساسات غالب در جامعه بهسوی«برندگرایی» کشیده شدهاند و گرنه بسیاری از کالاهای ایرانی همپای کالای خارجی قادر به رقابت هستند و نیاز مصرف کننده را تأمین میکنند.
ابراهیم شهریاری دبیرکمیسیون مبارزه با قاچاق کالا و ارز استان کرمان اعتقاد دارد که ما بهترین پوشاک را در کشورمان تولید میکنیم و بهترین نخ دنیا را داریم اما کمکاریهای گذشته سبب شده نتوانیم از این فرصت برای ایجاد اشتغال جوانان کشورمان به بهترین شکل ممکن استفاده کنیم.
وی با بیان اینکه متاسفانه پوشاک خوب و با کیفیت ما را با برندهای خارجی در کشور توزیع میکنند افزود: متاسفانه فرهنگ غلط جامعه سبب میشود که همان جنس تولید داخل را به اسم کالای برند خارجی به ما بفروشند.
دبیرکمیسیون مبارزه با قاچاق کالا و ارز استان کرمان با اشاره به اینکه در حال حاضر در استان کرمان و در بخش گلبافت لباس کار کارگران شهرداری و کارگران بعضی از شرکتهای صنعتی و معدنی استان تولید میشود گفت: این لباسها قبلا از چین و ترکیه وارد میشد.
وی با اشاره به رصدی که از بازار پوشاک در استان کرمان انجام شده عنوان کرد: در حال حاضر 70 درصد کالاهایی که به اسم کالای خارجی در بازار ما فروخته میشود تولید داخلی و ایرانی است در حالیکه این کالاها با مارک و برند خارجی در بازار توزیع و فرخته میشود و حدود 20 تا 30 درصد این پوشاک خارجی هستند.
روحاله منزلی رئیس صنف پوشاک استان کرمان نیز با بیان اینکه در گذشته حجم بالایی از پوشاک موجود در بازار قاچاق بود اظهار داشت: خوشبختانه افزایش قیمت دلار باعث شد که قاچاق پوشاک دیگر به صرفه نباشد.
وی با اشاره به اینکه قاچاق پوشاک در بازار ما بسیار کم و محدود شده و واردات و قاچاق پوشاک دیگر صرفه اقتصادی ندارد مگر برای کسانی که وابسته به رانت هستند بیان کرد: کاهش پوشاک قاچاق در بازار کاملا مشهود و ملموس است.
رئیس صنف پوشاک استان کرمان با بیان اینکه خیلی از کالاهایی که امروز در بازار به اسم کالای خارجی به دست مصرفکننده میرسد تولید داخل است گفت: متاسفانه به واسطه فرهنگ و باور غلطی که در بین مردم وجود دارد تولیدکننده مجبور است که جنس ایرانی را هم با اسم و برند کالای خارجی بفروش برساند.
وی با اشاره به اینکه پوشاک ایرانی، پوشاک عالی و بسیار خوبی بوده و سطح تولیدات ما به اندازهای است که میتوانیم با تولیدکنندگان سطح بالای دنیا رقابت کنیم عنوان کرد: پیراهن جعبهای در هیج جای دنیا مانند ایران تولید نمیشود و متاسفانه به واسطه فرهنگ غلطی که در جامعه وجود دارد تولیدکنندگان ما اجناس با کیفیت ایرانی را با اسم خارجی به بازار عرضه میکنند.
منزلی با بیان اینکه تولیدکنندگان ما نیازمند اعتماد مردم و حمایت دولت هستند افزود: در این صورت است که ما نهتنها میتوانیم بازار داخلی را در اختیار بگیریم که صادرات خوبی هم میتوانیم داشته باشیم.
وی با اشاره به اینکه این مشکل در جامعه وجود دارد و به بازار ما آسیب میزند گفت: برای جلوگیری از ارائه پوشاک ایرانی با اسم و برند خارجی راهکارهای سادهای وجود دارد و تنها کافی است که اعتقادی وجود داشته باشد و بخواهیم از این وضعیت جلوگیری کنیم.
رئیس صنف پوشاک استان کرمان برندسازی داخلی را یکی از این راهکارها عنوان کرد و افزود: باید تولیدکنندگان داخلی را مجاب کرده که برندسازی کنند و البته برای ثبت برندها سختگیری نکنیم.
وی حمایت از برندهای ثبت شده و جلوگیری از فعالیت کسانی که خارج از این روال فعالیت میکنند را از جمله اقدامات موثر در سطح کلان دانست و گفت: در همه سطوح از تهیه و توزیع تا بنکداری پیشنهادات و راهکاریهایی وجود دارد که میشود آن را اعمال و بازار داخلی را مدیریت کرد.
در شرایطی که به گفته کارشناسان این حوزه کیفیت پوشاک ایرانی در سطح بالایی قرار دارد و حتی میتواند با تولیدکنندگان سطح بالای دنیا هم رقابت کنند، تولیدکنندگان ایرانی بیش از هر چیز به حمایت ما نیاز دارند تا با افتخار به تولید کالای باکیفیت ایرانی بپردازند و آن را با اسم و برند ایرانی وارد بازار کنند.
انتهای پیام/ز/ش