تبلیغ مرگ روی دیش ها؛ فریبنده‌های رنگارنگ روی آنتن ماهواره
خبرگزاری تسنیم: اگر صفحات حوادث روزنامه ها را مرور کنیم خواهیم دید که تا به امروز چه بلاهایی بر سر برخی‌ها آمده که فقط به خاطر اعتماد به داروهای تبلیغ شده از شبکه های ماهواره ای بوده است.
به گزارش خبرنگار گروه "رسانه‌های دیگر" خبرگزاری تسنیم، کافی است نگاهتان به یکی از این شبکه‌های ماهواره فارسی زبان بیفتد.
تبلیغات رنگارنگی که از در و دیوار کادرها گذشته اند و حتی به صورت زیر نویس بیش از خود برنامه نگاه ها را خیره می کنند.
هنوز چند دقیقه ای از شروع برنامه نگذشته که تبلیغات بازرگانی شروع می‌شود و فکر و ذهن مخاطب را احاطه می کند.از گن لاغری و کفش سلامتی گرفته تا داروهای جنسی و ترک اعتیاد و . . .جالب اینکه تمام صاحبان این آگهی ها هم معتقدند که محصولاتشان کاملا بهداشتی و استاندارد هستند و با مجوز مراجع ذی صلاح داخل کشور توزیع می شوند.
اما نکته قابل تامل اینکه تمام این محصولات مثلا دارای مجوز تنها در شبکه‌های ماهواره ای غیر مجاز تبلیغ می شوند! و در رسانه های داخلی خودمان نشانه ای از هیچ کدام از این تبلیغات دیده نمی شود.
موضوع پخش تبلیغات بازرگانی کالا و خدمات از شبکه های ماهواره ای بعضا ضد انقلاب هر چند حرف جدیدی نیست اما شدت گرفتن آن و البته اعتماد برخی از مردم نسبت به این محصولات بی‌هویت مشکلاتی را ایجاد کرده است.
حجم گسترده این تبلیغات به داروهای آرایشی و بهداشتی و برخی بیماری های درد مفاصل و .. . اختصاص دارد و چه بسا عده بسیاری از مردم بدون نظر پزشک و متخصص این محصولات را مصرف کرده و عوارض ناگوار استفاده از آن را هم متحمل شده اند .
گذشته ازآن،غیر قانونی بودن اقدام شرکت‌های داخلی که شماره تلفن های خود را به کانال های بیگانه و بعضا مغایر ارزش های دینی و ملی ما ارائه می دهند و غیر مستقیم با این اقدام سعی در جذب مخاطبان داخلی به سمت این شبکه های بیگانه می‌کنند،موضوع گزارش امروز روزنامه کیهان است.
**قاطعیت قانون
یکی از مهم‌ترین منابع درآمدی شبکه‌های ماهواره‌ای، جذب تبلیغات بازرگانی از داخل کشور است که پس از دریافت هزینه کلان از تولیدکنندگان داخلی مبلغ فراوانی ارز از کشور خارج می کنند.
در حالی که بر اساس ماده یک قانون ممنوعیت به‌کارگیری تجهیزات دریافت از خدمات ماهواره ، ورود، توزیع و استفاده از تجهیزات دریافت خدمات از ماهواره جز در مواردی که قانون تعیین کرده برای صاحبان کالا و بنگاههای تجاری ممنوع است.
در ماده 10 همین قانون به موضوع تبلیغات اشاره شده و آمده است که وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با همکاری پست و تلگراف و تلفن و سازمان‌های ذی ربط موظف است با استفاده از ابزارهای حقوقی و بین‌المللی موضوع را پیگیری کنند.
و شاید با استناد به همین قانون بود که چندی پیش،سرهنگ مسعود زاهدیان رئیس پلیس امنیت اخلاقی نیروی انتظامی با اشاره به این مطلب که همه شبکه‌های ماهواری رصد می‌شوند، گفته بود که در 3 سال گذشته 6200 خط تبلیغاتی مسدود شده است.
رئیس پلیس امنیت اخلاقی نیروی انتظامی در این باره می گوید:«متولی برخورد با فعالیت شبکه‌های ماهواره‌ای از داخل کشور،صدا و سیما و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است.ما محتوای تمامی این شبکه‌ها از جمله شبکه تازه تاسیس پرسپولیس را رصد می‌کنیم .»
**با آگهی دهندگان برخورد می شود
سرهنگ زاهدیان تصریح می کند:«ما نسبت به انتشار آگهی‌های شرکت‌های داخلی در شبکه‌های ماهواره‌ای هشدار داده ایم چرا که این کار غیرقانونی است و قطعاً با آگهی دهندگان برخورد قاطع می‌شود.»
رئیس پلیس امنیت اخلاقی نیروی انتظامی در ادامه می افزاید:«تعداد 6200خط تلفنی که برای انتشار آگهی‌ها در شبکه‌های ماهواره‌ای منتشر شده است ، تا کنون مسدود شده. این تعداد خط تلفن طی 3 سال گذشته مسدود شده و قطعاً با هرکدام از اشخاصی که شماره خود را به عنوان آگهی در اختیار شبکه‌های ماهواره‌ای قرار دهند برخورد خواهد شد.»
عبدالرضا عزیزی رئیس کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی نیز با انتقاد ازخلأ های قانونی که در زمینه نظارت نسبت به فعالیت شبکه‌های ماهواره ای ضد انقلاب وجود دارد،درگفت‌وگو با گزارشگر روزنامه کیهان می‌گوید:«به عقیده من گسترش سفارش آگهی به برخی شبکه های ماهواره ای که هیچ سنخیتی با فرهنگ و ارزش‌های ما ندارند بیشتر از هرچیزی نشان دهنده ضعف قوانین نظارتی است.»
وی می گوید:«اگر واقعا ما مخالف این آگهی‌ها هستیم وپخش آنها ممنوع است ، باید برای همه ممنوع باشد واگر آزاد است هم باید برای همه آزاد باشد.اما متاسفانه خیلی با این موضوع سلیقه ای برخورد می شود.در حالی که به نظر من به هیچ عنوان نباید به این شبکه هایی که ارزش ها و باورهای دینی ما رانشانه گرفته اند وهدفشان اشاعه فساد و بی بند و باری است ،اجازه داد که به راحتی هر محصولی را که می خواهند تبلیغ کنند.”
او در ادامه یادآورمی شود:”علاوه برمنعی که درزمینه تبلیغات در کانال هایی که در چارچوب ارزش های پذیرفته ما نیستند باید وجود داشته باشد،هویت بسیاری از این کالاها مبهم است.چه بسا داروهای غیر قانونی که اصلا مجوز وزارت بهداشت را ندارند به راحتی در این شبکه ها تبلیغ می شوند وبعداز نمایان شدن تاثیرات سوء آن هیچ کمپانی یا مسئولی پاسخگوی عواقب آن نخواهد بود.”
رئیس کمیسیون اجتماعی مجلس در ادامه می افزاید: “ به نظر می رسد ما برای مقابله با این تهاجم ها راه دشواری پیش رو داریم و باید با یک کار اساسی و برنامه ریزی شده این نوع تبلیغات را متوقف کنیم. قانون هم باید در مرحله اجرا ونظارت، هر دو وارد عمل شوند وبه هیچ عنوان اجازه فعالیت به این قبیل شرکت ها داده نشود.”
**وزارت ارشاد به ما هشدار داد
برای تهیه اطلاعات موثق تر به عنوان خریداربا مدیریکی از این شرکتهایی که تبلیغ محصولات خوراکی شان به طور مداوم ازیکی ازکانال های ماهواره پخش می شود،گفت وگویی انجام دادیم.
مدیر این شرکت که از ذکر نام آن معذوریم درباره علت سفارش آگهی به این کانال ماهواره،می‌گوید:”ما برای آنکه نحوه معرفی و فروش محصول را از دیگر محصولات متفاوت و متمایز کنیم ،تبلیغ از این کانال ماهواره را انتخاب کردیم.اتفاقا ظرف همین مدت کوتاه هم مشتری های زیادی با این محصولات آشنا شدند و جالب است که بدانید ،ارگان‌های بزرگ دولتی مثل بیمارستان ها و بعضی از سازمان ها عمده مشتری های ما محسوب می شوند!
او در پاسخ به این سوال که آیا سفارش آگهی به این کانال ها هیچ منع قانونی به دنبال دارد یا نه می‌گوید:” البته وزارت ارشاد طی نامه ای از ما خواسته که از سفارش اگهی به کانال های بیگانه خودداری کنیم و در غیراین صورت پروانه ما باطل خواهد شد.ما هم این تبلیغات را متوقف کرده ایم و به جای آن از تبلیغات محیطی و لباس بازیکنان فوتبال و ... استفاده می کنیم.اما نمایندگی ما درتاجیکستان همچنان از این کانال تبلیغ این محصولات را دنبال می کند.گذشته ازآن به نظر من تهدیدهایی از این دست مثل باطل کردن پروانه و... نمی تواند راهکار موثری باشد،چون شرکت ها و کارخانه ها به راحتی می توانند از طریق نمایندگی‌های خود در خارج از کشور این تبلیغات را عرضه کنند و مشتری ها هم با یک جست وجوی ساده نمایندگی داخلی آن را پیدا کنند.”اگر به راستی ما دنبال ارتقای تبلیغات داخلی و مبارزه با تهاجم فرهنگی هستیم باید این بحث را ریشه یابی کنیم که اصلا چرا صاحبان آگهی باید به سمت شبکه های ماهواره بروند درحالی که رسانه‌های خودمان با طیف وسیعی از مخاطبان مختلف با سلایق گوناگون سر و کار دارند ؟
**ضرورت برخورد قاطعانه با خاطیان
به نظر می رسد همیشه پاک کردن صورت مساله راهکار موثری نیست بله شاید با مسدود کردن خطوط تماس این آگهی ها تا مدتی کسی نتواند باآنها تماس بگیرد اما آیا خط های جدید نمی تواند جایگزین خط مسدود شده باشد؟! و آیا می توان همیشه و همه وقت تمامی خطوط این شرکت‌های خاطی را مسدود کرد؟
به اعتقاد بسیاری از کارشناسان یکی از بهترین راهکارهای موثر ،برخورد فرهنگی با معضل فرهنگی است و در این مقوله باید گفت فرهنگسازی و آگاهی دهی به مردم و برخورد قانونی و جدی با شرکتهایی که مبادرت به درج آگهی در رسانه های ضدانقلاب می کنند می تواند جلوی این مسئله را بگیرد..
**اهمیت توجه به اقتصاد رسانه
اقتصاد رسانه ایجاب می کند که یک سوم برنامه‌هااز طریق آگهی به پول تبدیل شود.در مجلات، 52 صفحه و درتلویزیون یک سوم زمان.آن هم در شرایطی که حدود 3500 شبکه ماهواره ای بر فراز کشورمان برنامه پخش می کنند.طبیعی است در چنین شرایطی بازار جذب و پخش آگهی ها داغ‌تر از همیشه است و از طرف دیگر بیش از هر وقت دیگری باید نگران این رقابت ناسالم و خطرناک بود.
اینها بخشی از صحبت های محسن تولایی کارشناس تبلیغات و مدرس دانشگاه است.
وی در گفت و گو با گزارشگر روزنامه کیهان درباره افزایش طیف آگهی های داخلی به شبکه‌های ماهواره ای می گوید:”ما در حال حاضر با انفجار اطلاعات و آگاهی مواجه شده ایم.آن هم در شرایطی که حدود 20 میلیون جوان ایرانی در شبکه های اجتماعی عضو هستند و ایران دومین کشور وبلاگ جهان است.این طبیعی است که موج های مختلف تبلیغات از سراسرجهان به سمت مخاطبان داخل کشور سرازیر شود اما باید با تبلیغات گمراه کننده مقابله شود واجازه جا افتادن آنها به عنوان تبلیغات مسلم را نداد.”وی ادامه می دهد:”البته اگر بخواهیم دقیقا این موضوع را ریشه یابی کنیم به این واقعیت دست می یابیم که تولیدات در کشورمان حرف‌های زیادی برای گفتن دارد اما فقط به این دلیل که فضای مناسب تبلیغات آن طور که باید و شاید وجود ندارد ،شرکت ها برای تبلیغ محصولات خود به ناچار به برخی رسانه های بیگانه پناه می برند.”
این کارشناس تبلیغات در ادامه با اشاره به معضلات گسترده تبلیغاتی که درزمینه سفارش آگهی وجود دارد، می افزاید :”در کشور ما 430 نوع خرما وجود دارد و ما اولین تولید کننده خرما درجهان هستیم.سوال من این است که اگر ما به درستی با اصول تبلیغات داخلی آشنا هستیم چرا باید در کرمان 15 هزار تن خرما به دلیل نرسیدن به بازار مصرف و عدم تبلیغ و معرفی صحیح کالا دور ریخته شود؟ واقعا از منظر تخصصی اگر بخواهیم به این موضوع نگاه کنیم به این نتیجه می رسیم که کل تبلیغات منطقه به دست شبکه های ماهواره‌ای افتاده بدون اینکه شبکه های داخلی با پیش رو قرار دادن اصول تبلیغات برای مبارزه با آنها تلاشی کنند،در حالی که نبض بازار بسیاری از محصولات داخلی در کشور ما است .محصولاتی که عمده تولید آن به دست ما است .مثل خرما،چای و میوه های خاص مثل انار و... .اگر ما به معنای واقعی به این جمله معتقد باشیم که تبلیغات علم است با چاشنی هنر به راحتی و حتی شاید بدون برخورد های قانونی ومسدود کردن خطوط تلفن می توانیم مخاطبان را به سمت رسانه ها و تبلیغات داخلی بکشانیم.”
این کارشناس تبلیغات با اشاره به موج گسترده شبکه های ماهواره ای کشورهای همجوار می گوید:
” مثلا در حال حاضر کشور ترکیه 370 شبکه ماهواره در سراسر جهان دارد که اتفاقا به دلیل همجواری فرهنگی مورداستقبال برخی بینندگان ایرانی قرار گرفته است خب در چنین شرایطی ما اگر نتوانیم با این موج تهاجم فرهنگی از راه تقویت شبکه های داخلی مقابله کنیم قطعا برنده میدان نخواهیم بود چرا که به نظر من راهکارهایی نظیر مسدود کردن خطوط تلفن آگهی ها یا حتی به تعطیلی کشاندن آنها اگرچه راهکارقانونی موثری است اما در بلند مدت قطعا جوابگو نخواهد بود و باید راه چاره اساسی‌تری بیندیشیم.”
**تبلیغ مرگ روی دیش ها !
اگر صفحات حوادث روزنامه ها را مرور کنیم خواهیم دید که تا به امروز چه بلاهایی بر سر برخی‌ها آمده که فقط به خاطر اعتماد به داروهای تبلیغ شده از شبکه های ماهواره ای بوده است.
برخی از این دست اخبار را بخوانید: زن میانسالی که پس از مصرف کرم های تقلبی ماهواره ای، برای درمان پوست آسیب دیده‌اش در دام یک پزشک قلابی افتاد،زن جوانی که با مصرف داروهای غیراستاندارد لاغری روانه بیمارستان شد، دختر جوان تحت تاثیر تبلیغات ماهواره ای پس از عمل جراحی بینی و بوتاکس قربانی مواد تقلبی شد و .... و خبری که پیش از این در خروجی برخی از خبرگزاری ها قرار گرفت مبنی بر مسمومیت جوان 20 ساله الیگودرزی که تحت تاثیر تبلیغات شبکه‌های ماهواره ای پس از مصرف داروی افزایش قد دچار مسمومیت شدید و روانه بیمارستان شد.
این ها نمونه هایی از اعتماد به تبلیغات فریبنده این شبکه های خارجی است و تمام این افراد و سایر کسانی که مشابه آنها هستند فقط به دلیل سادگی و البته بی اطلاعی در دام این تبلیغات مرگبار افتاده اند .
منبع: کیهان
انتهای پیام/
خبرگزاری تسنیم: انتشار مطالب خبری و تحلیلی رسانه‌های داخلی و خارجی لزوما به معنای تایید محتوای آن نیست و صرفا جهت اطلاع کاربران از فضای رسانه‌ای بازنشر می‌شود.