برای من نوع لباس در اجرا اهمیتی ندارد/ مفهوم اقتصاد مقاومتی در کشور جا نیفتاده است/ سرمایه اجتماعی پایین باعث بی‌اعتمادی می‌شود

به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران پویا، در چند سال اخیر تولید برنامه‌های اقتصادی در صدا و سیما افزایش محسوسی پیدا کرده است. با این وجود به عقیده کارشناسان تعداد این برنامه‌ها با توجه به مشکلات اقتصادی کشور هنوز اندک است و اغلب در ساعت‌های کم بیننده پخش می‌شوند. مسائلی مانند بیکاری، قوانین دست و پاگیر کسب و کار، کارشکنیهای برخی افراد ذی نفوذ در جهت واردات و سنگ اندازی در راه تولید از مهمترین موضوعات مبتلابه امروز کشور است که برنامه های اقتصادی (هر چند دست به عصا) در چند سال اخیر نگاهی جدی تر به آنها داشته‌اند. برنامه‌های حرف حساب و پایش با اجرای کیا داوود اسفندیاری از جمله این برنامه‌های اقتصادی است که توانسته اعتماد مخاطبان را به خود جلب کند.

کیا داوود اسفندیاری متولد سال 1358 در تهران است. وی تحصیل کرده دبیرستان البرز و کارشناسی ارشد مدیریت کار آفرینی است. این مجری به غیر از حضور در برنامه های تلویزیونی به کار تدریس و دادن مشاوره در امر کسب و کار و همچنین خبرنگاری مشغول است.  با این مجری درباره موضوعات مختلف برنامه‌های اقتصادی به گپ وگفت نشستیم. در قسمت اول این مصاحبه مواردی مانند نکاتی که یک مجری خوب باید همواره رعایت کند و همچنین چالشهایی که برای یک برنامه اقتصادی شفاف در تلویزیون وجود دارد بررسی شد. اکنون قسمت دوم مصاحبه  از منظر مخاطبین گرامی می‌گذرد.

تسنیم: آیا در برنامه تلویزیونی زنده، چالش می‌تواند یکی  از عوامل پر بیننده شدن باشد؟ 

داوود اسفندیاری: نمی‌توان گفت همیشه این گونه است. جذابیت موارد مختلفی را شامل می‌شود که یکی از آنها چالش است. در کنار آن طنز و یا حتی جنسیت از عوامل جذابیت هستند. بالاتر از همه اینها  استثنا، شگفتی، شهرت و مجاورت از مهمترین عوامل بالابردن ارزش‌ خبری است. یک نمونه از برنامه ای که چالشی نبود و بسیار پر بیننده شد مثال می‌زنم.  من در شبکه های اجتماعی فیلمی دیدم که در آن مردی با صدای بسیار خوش آواز می‌خواند. این فرد را هر طور بود پیدا کردیم و به برنامه حرف حساب آوردیم و از او خواستیم در برنامه زنده بخواند. ناظر پخش اول در گوشی که داشتم مخالفتش را عنوان کرد چرا که ریسک بالایی بود روی آنتن زنده کسی که چندان شناخته شده نیست بخواند. چون نمی‌توانستم در برنامه زنده با ناظر پخش مکالمه کنم برای اینکه خیال او راحت شود گفتم: آقای عبدی از چه کسی می‌خواهی بخوانی و او جواب داد: حافظ بدین ترتیب خیال ناظر پخش هم راحت شد.

در کشور ما چون سرمایه اجتماعی پایین است، مردم به هم اعتماد نمی‌کنند

تسنیم: گاهی بحث‌ها خیلی چالشی می‌شود و حتی شاید میهمان را عصبانی بکند. اجرای اینگونه برنامه‌ها به نوعی راه رفتن روی لبه تیغ است. با چه راهکاری فضا را در این مواقع کنترل می‌کنید.

داوود اسفندیاری: درست است گاهی اوقات یک مسئله ساده باعث عصبانیت برخی می‌شود. چند وقت پیش ما یک تصویر را به نمایش درآوردیم و می‌خواستیم توسط آن اقدامات انجام شده برای برنامه ششم را نشان دهیم. اما از مجلس به ما زنگ زدند و خواستند عذرخواهی کنیم و این در حالی بود که عکس اصلاً چیز مخربی برای مجلس نداشت. متاسفانه در کشور ما چون سرمایه اجتماعی پایین است، مردم به هم اعتماد نمی‌کنند. برای همین منظوری که در ذهن توست برداشت نمی‌شود و فضا را تنش آلود می‌کند.

من فکر می‌کنم کسی که حق را ناحق می‌کند باید جلویش ایستاد

تسنیم: شما چی؟ تا به حال شده در برنامه خیلی عصبانی بشوید؟

داوود اسفندیاری: گاهی مخاطبان به من می‌گویند در بعضی برنامه‌ها چهره‌ات نشان می‌دهد که می‌خواهی چیزی بگویی ولی خود داری میکنی. من می‌توانم رفتارم را کنترل کنم ولی چهره‌ام وقتی کسی حرف نادرستی می‌زند ناخودآگاه تغییر می‌کند. کلاً برای برخورد با میهمان دو راهکار وجود دارد. یکی اینکه به احساسات آن فرد احترام بگذارم و ناراحتش نکنم که کار راحت‌تر است و یا اینکه به مسئولیتی که روی دوشم گذاشته شده فکر کنم و به دور از ملاحظات یک پرسشگری واقعی داشته باشم.

تسنیم: آیا تا به حال شده مسئولان برنامه بخواهند با یک میهمان خیلی چالشی برخورد نکنید؟ 

داوود اسفندیاری: به هر حال قسمت‌هایی از کره زمین این وجود دارد. به غیر از این مسئله من فکر می‌کنم باید با اطرافمان درست و بهتر عمل کنیم تا دنیا جای بهتری برای زندگی تبدیل شود. من فکر می‌کنم کسی که حق را ناحق می‌کند باید جلویش ایستاد و به کسی که ضعیف است باید کمک کرد. باید به کسی که نمی‌داند حقش چیست حقوق اجتماعی را بازگو کرد.

تسنیم: موضوعات را بیشتر چه کسی انتخاب می کند؟

داوود اسفندیاری: ما در پایش تیم تحقیق داریم. ولی معمولاً آقای آتش بار پیشنهاد می‌دهند و آقای سیاح تایید نهایی را می‌دهند.

در دوران مدرسه ام دفتر بدون خط تهیه می‌کردم

تسنیم: آیا تا به حال شده میهمان دعوت کنید و او نیاید؟

داوود اسفندیاری: خیلی از این اتفاقات می‌افتد، حتی گاهی اتفاق افتاده که پایش را بدون میهمان برگزار کرده‌ایم . گاهی هم برای آفیش سازمان و هماهنگی‌های از این دست آنقدر طول می‌کشد که قسمت اعظمی از برنامه بدون میهمان می‌ماند.

تسنیم: آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که لباس پوشیدن و پوششتان به گونه‌ای باشد که شما را از بقیه مجری‌ها متمایز کند؟

داوود اسفندیاری: هرکسی مزیتی دارد. مثلاً یکی از عوامل شهرت آقای سلوکی نوع لباس پوشیدنش است. اما برای من نوع لباس اهمیت چندانی ندارد، البته نه اینکه به لباس پوشیدنم اصلاً اهمیت ندهم. بیشتر طرفدار سادگی هستم  فکر می‌کنم هر چه اضافه‌ها حذف شوند بهتر است، تا آنجا که در دوران مدرسه ام نیز دفتر بدون خط تهیه می‌کردم. اما سعی می‌کنم اگر برنامه جدی است لباس رسمی تری بپوشم و در برنامه‌ای مانند «حرف حساب» که خودمانی تر است لباس رسمی نپوشم. به غیر از اینها من لباسی که خیلی جلب توجه کند را دوست ندارم و به طور کلی جلب توجه را نمی‌پسندم. در گذشته نیز وقتی در مطبوعات یادداشت می‌نوشتم اصلاً اسمم را نمی‌گذاشتم.

در برنامه‌هایمان به درست کردن کسب و کار و یا مبارزه با فساد می‌پردازیم که هر دو از مشخصات اقتصاد مقاومتی است

تسنیم: اقتصاد مقاومتی یکی از مهمترین مسائل اقتصاد امروز ایران است. برنامه «پایش» را شاید بتوان جدی ترین برنامه‌هایی دانست که به این حوزه وارد شده است. به نظر شما چگونه باید در این حوزه عملکرد؟

داوود اسفندیاری: همه برنامه‌های ما اقتصاد مقاومتی است. ما شعار نمی دهیم. در برنامه‌هایمان به درست کردن کسب و کار و یا مبارزه با فساد می‌پردازیم که هر دو از مشخصات اقتصاد مقاومتی است. اوایل که بحث اقتصاد مقاومتی مطرح شده بود، خیلی از مسئولان فکر می‌کردند اقتصاد مقاومتی یعنی بدبختی کشیدن و صرفه جویی کردن. اما معنی واقعی اقتصاد مقاومتی خیلی ساده است. شما اگر می‌خواهید زانو درد یا کمر درد نگیرید و مریض نشوید باید بدنتان را قوی کنید. اقتصاد مقاومتی نیز همین را می‌گوید، یعنی اقتصادت را قوی کن تا دچار رکود و بیکاری نشوی.

اقتصاد در وضعیت بسیار اسفناک به سر می‌برد. باید ببینیم  چرا موفقیت برای یک برند خارجی حاصل می‌شود.

تسنیم: آیا این موضوع که در برنامه‌هایی مانند پایش از اقتصاد مقاومتی سخن گفته می‌شود و از طرفی واحد بازرگانی محصولات خارجی را تبلیغ می‌کند  پارادوکس نیست؟ 

داوود اسفندیاری: من وکیل مدافع تلویزیون نیستم اما می‌دانم برخی از برندهای صوتی و تصویری که مثلاً کره ای هستند و در سیمای ایران آگهی می‌شوند،‌ بخشی از تولیدشان را در ایران انجام می‌دهند. این موضوع باعث اشتغال زایی و خروج از رکود می‌شود.  من فکر می‌کنم در حوزه تولید یا باید بتوانید کل دنیا را بگیرید یا اگر نمی‌توانید به زنجیره بزرگ تولید جهانی بپیوندید. برای مثال ترکیه سال‌هاست خودرو تولید می‌کند بدون اینکه برند مطرحی داشته باشد. اینگونه که بخشی از محصولات شرکتهای شورلت، نیسان و رنو  در این کشور تولید می‌شود. جدای از آن مفهوم برند نیز در کشور خیلی جا نیفتاده است. برای نمونه باید بگویم ما در داخل کشور یک تولید کننده پله برقی بیشتر نداریم. روزی به ما زنگ زد و از مشکلاتش در فروش گفت که روی تولیدش اثر گذار شده است. من به او قول دادم که این موضوع را پیگیری کنم. اما همچنین به او گفتم  در دنیای امروز به غیر از ساخت یک محصول با کیفیت، باید عرضه این را داشته باشی که در ذهن مخاطب، محصول خودت را تثبیت کنی. این کار بخشی از برند سازی است باید برای جا انداختن محصولت نقشه ای را تعریف کنی که هدفش اعتماد سازی برای خریدار باشد.

تسنیم: نظرتان در مورد رکود اقتصادی که امروز گریبان گیر کشور شده چیست؟

داوود اسفندیاری: متاسفانه اقتصاد در وضعیت بسیار اسفناک به سر می‌برد.  از طرفی می‌گویند پس از برجام خارجی‌ها در نوبت ایستاده‌اند تا در کشور سرمایه گذاری کنند و از طرفی شرایط را به گونه ای مهیا نمی‌کنند که سرمایه گذار خارجی در ایران کسب و کار راه بی اندازد. حتماً فروشگاه‌های زنجیره‌ای را که سالهای پیش اسم و رسمی داشتند مانند قدس و یا سپه یادتان هست. اما از وقتی که هایپر استار آمد بازار را جمع کرد و موفق شد مشتری بگیرد. مهم این است که ببینیم چرا این موفقیت برای یک برند خارجی حاصل می‌شود. آنها چه چیزی را بلد بودند که جلب مشتری کردند. متاسفانه دانش در بعضی زمینه‌ها اینقدر فراگیر نشده که بتوانیم در کسب و کارها موفق عمل کنیم. 

انتهای پیام/