سهم ۸۵ درصدی رسانه‌های الکترونیکی از تبلیغات/ افت قدرت رسانه‌های چاپی
معاون مطبوعاتی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه رسانه‌های چاپی در حال از دست دادن قدرت خود در عرصه تبلیغات هستند، گفت: ضریب نفوذ رسانه‌های الکترونیکی و شبکه‌های اجتماعی در حوزه تبلیغات به بالای ۸۵ درصد رسیده است.
به گزارش گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران پویا؛ محمد سلطانی‌فر در آئین افتتاحیه سومین کنفرانس ملی «ارتباطات، بازاریابی و برندینگ» در مرکز همایش‌های دانشکده مدیریت دانشگاه تهران با تأکید بر اینکه برند را نمی‌توان مانند شعار از بالا به پایین انتقال داد، اظهار کرد: برندها عموما از پایین به بالا شکل می‌گیرند.
معاون مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ایجاد مطلوبیت در برندها را مقدمه جلب مقبولیت مردمی عنوان و خاطرنشان کرد: در این صورت است که یک برند می‌تواند علاوه بر ملموس بودن در گذشته و حال، برای آیندگان هم قابل لمس و درک باشد؛ بنابراین در حوزه برندینگ اگر مردم بر نشان ما صحه نگذارند، برند شکل نمی‌گیرد.
وی در تقسیم‌بندی رسانه‌ها بر اساس ساختار و کارکرد در حوزه تبلیغات به رسانه‌های ابزاری (مانند بروشور و پوستر)، رسانه‌های نهادی (مانند شرکت‌های انتشاراتی، رادیو و تلویزیون)، رسانه‌های گروهی و رسانه‌های فرانهادی (مانند خبرگزاری‌ها) اشاره و عنوان کرد: تبلیغات همیشه از بستر رسانه‌ها به مخاطبان منتقل می‌شود و حوزه ساخت برند به واسطه رسانه‌ها اتفاق می‌افتد؛ امروز موضوع خبر و آگهی به شدت درهم آمیخته و هیچ خبری بدون منافع شکل نمی‌گیرد؛ هیچ انتقال اطلاعاتی هم در عرصه پرفشار و سرریز، خبر نیست که منافعی اعم از سیاسی، اقتصادی و ... پشت آن نباشد.
معاون مطبوعاتی به بررسی کارکرد رسانه‌های مختلف در حوزه تبلیغات پرداخت و گفت: رادیو در میان رسانه‌های تبلیغی یکی از پرکاربردترین و متداول‌ترین ابزارها است و با وجود سنتی بودن هنوز تأثیرگذاری بالایی در تبلیغات دارد به طوریکه بر اساس نتایج پژوهش‌ها، 75 درصد مصرف‌کنندگان با شنیدن تبلیغات رادیویی تصویر آن را در ذهن خود مصور می‌کنند.
او ادامه داد: با وجود اینکه بسیاری از کارشناسان با ظهور تلویزیون، از «مرگ رادیو» سخن می‌گویند اما همچنان رادیو زنده است.
سلطانی‌فر با اذعان به اینکه تلویزیون همچنان در دنیا فراگیرترین رسانه است، تصریح کرد: با وجود اینکه تبلیغات در سینما در اغلب کشورهای جهان بسیار محدود است اما این مدیوم رسانه‌ای در ایران یکی از مهمترین وسایل تبلیغ است؛ رسانه‌های چاپی نیز به دلیل هزینه کمتر و سهولت بیشتر دارای جایگاه خاصی در عرصه تبلیغات بوده اما به دلیل مشکلات عدیده طی سالیان اخیر به تدریج در حال از دست دادن قدرت خود در عرصه تبلیغات است و با روند رو به کاهش تبلیغات چاپی مواجه هستیم.
وی به چالش کاهش تبلیغات در حوزه رسانه‌های مکتوب اشاره و خاطرنشان کرد: زنگ خطر بزرگی برای رسانه‌های مکتوب به صدا درآمده است؛ جایگاه رسانه‌های چاپی به دلیل جایگزینی حوزه تبلیغات الکترونیک، به سرعت در حال کاهش است اما با این حال هنوز جایگاه خود را دارد.
او خاطر یادآور شد: تبلیغات اینترنتی که بعد از پیدایش تبلیغات پیامکی و موبایلی شکل گرفت، به دلیل اینکه مزیت‌هایی نظیر صوت، تصویر، حرکت و دیگر مزیت‌ها را به‌طور همزمان دارد به سرعت جایگزین تبلیغات رادیویی تلویزیونی و چاپی می‌شود.
معاون مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خاطرنشان کرد: امروزه ضریب نفوذ رسانه‌های الکترونیکی و شبکه‌های اجتماعی در حوزه تبلیغات به بالای 85 درصد رسیده است.
انتهای پیام/
