گزارش| ابتکار ازبکستان برای جذب توریست با استفاده از اینفلونسرها

به گزارش گروه بین‌الملل خبرگزاری تسنیم، دولت ازبکستان پس از مرگ اسلام کریم‌اف و روی کار آمدن شوکت میرضیایف روندهای انزواگرایانه بین‌الملی خود را پایان داده و رویکرد نوینی را در پیش گرفت. در این دوره ازبکستان به یکی از بازترین کشورهای آسیای مرکزی تبدیل شد و تعاملات منطقه‌ای و بین‌المللی متعددی را از ارتقاء روابط با همسایگان تا پروژه‌های بزرگی همچون میانجی‌گری در فرایند صلح افغانستان را آغاز نمود. در همین راستا، صنعت توریسم یکی از اهداف مهمی بوده که این کشور به منظور بهره‌مندی از شاخص‌های اقتصادی، سیاسی و اجتماعی توسعه، بر روی آن متمرکز بوده است. از این رو، افزایش شمار گردشگران در این کشور یکی از بخش‌های مهم برنامه 5 ساله توسعه‌ای میرضیایف برای تحول در ازبکستان قرار گرفت.

دولت ازبکستان برای توسعه صنعت توریسم خود اقدامات متعددی را صورت داد که مهم‌ترینِ آن‌ها تسهیل صدور روادید بود. اگرچه تا پیش از این ازبکستان همچون کشوری بسته، به سختی به شهروندان کشورهای مختلف روادید توریستی ارائه می‌کرد، میرضیایف به محض روی کار آمدن یک لیست هفت تایی از کشورهایی که ازبکستان در زمینه رژیم لغو روادید توریستی با آن‌ها به توافق رسیده، اعلام کرد. این کشورها عمدتا از جنوب شرق آسیا بودند. مدتی پس از آن نیز در اقدامی بی‌سابقه، دولت ازبکستان لیستی جدید شامل 45 کشور را اعلام کرد که شهروندان آن‌ها بدون روادید تا 30 روز می‌توانستند در ازبکستان بمانند. اخیرا نیز در تکمیل پازل لغو روادید، نام 20 کشور دیگر هم اعلام شد تا شمار کل کشورهایی که ازبکستان با آن‌ها لغو روادید کرده از مرز 80 کشور بگذرد. در کنار این موضوع، ازبکستان اقدامات دیگری نیز نظیر توسعه زیرساخت‌های گردشگری، سازماندهی مجدد و نظارت بیشتر بر آژانس‌های فعال در این حوزه، توسعه گردشگری زیارتی با کشورهای اسلامی و مشارکت در طرح‌های منطقه‌ای نظیر ویزای جاده ابریشم ارائه داد.

در ادامه این روند، رویکردی که اخیرا دولت ازبکستان در پیش گرفته است، بهره‌برداری از اینفلونسرهای معروف جهانی است. اینفلونسرها، چهره‌هایی هستند که در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی در حوزه‌های مختلف، طرفداران زیادی دارند و می‌توانند منشا تاثیرگذاری در ترندهای مخاطبین خود باشند. «بازاریابی اینفلونسر» یا Influencer Marketing حوزه‌ای است که در پی بروز این پدیده در شبکه‌های اجتماعی به وجود آمده است. بسیاری از تولیدکنندگان برای فروش بیشتر محصولات خود، به سراغ اینفلونسرها می‌روند تا از طریق آن‌ها محصولات خود را تبلیغ کنند.

کنگره جهانی اینفلونسرها، رویدادی است که ازبکستان میزبانی نخستین دوره از آن را بر عهده گرفته است. هدف از این کنگره نیز توسعه صنعت توریسم عنوان شده است. در کنار اینفلونسرها، دولت ازبکستان اعلام کرده شماری از مقامات سیاسی، هیات‌های دیپلماتیک، نمایندگان کسب‌وکارهای مرتبط و در نهایت خبرنگاران و نمایندگان رسانه‌ها نیز حضور خواهند داشت.

در چارت برنامه‌های این کنگره، معرفی شرکت‌کنندگان در این کنگره، برگزاری کنفرانس با موضوع توریسم، دیدارهای تجاری در حوزه کسب و کار گردشگری، مراسم اهدای جایزه کنگره سال 2019 به چشم می‌خورد. همچنین اعلام شده مشارکت‌کنندگان در این کنگره از نزدیک با مهمان‌نوازی کشور میزبان و آثار باستانی جاده ابریشم بزرگ آشنا شده و یک تور گردشگری (در بازه 24 تا 27 آگوست) در ازبکستان خواهند داشت. شهرهای سمرقند،  بخارا و خیوه اصلی‌ترین مقاصد گردشگری اینفلونسرها در ازبکستان است.

روز گذشته با حضور عبدالعزیز کامل‌اف، وزیر امور خارجه ازبکستان مراسم افتتاحیه این کنگره برگزار شد. وی در سخنرانی افتتاحیه اظهار داشت: در نتیجه ایده‌های مبتکرانه و اصلاحات صورت گرفته در کشور توسط رئیس‌جمهوری ازبکستان، شوکت میرضیایف، ازبکستان درهای خود را بر روی جهان باز کرده و به یک فضای توریستی و دیجیتالی تبدیل شد. به ویژه، در چارچوب اصلاحات صورت گرفته در حوزه صنعت گردشگری، که یکی از حوزه‌های استراتژیک اقتصاد کشور تعریف شده است، این حوزه به شدت در کانون توجهات قرار می‌گیرد.

سعیده میرضیایوا، دختر رئیس‌جمهور ازبکستان و معاون آژانس اطلاعات و ارتباطات جمعی این کشور، دیگر مهمان ویژه مراسم افتتاحیه این کنگره بود. وی با اشاره به این که شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی از طریق این شبکه‌ها یکی از روش‌های مدرن امروز محسوب می‌شود، هدف ازبکستان از این ایده مبتکرانه را ارتقاء برندینگ ازبکستان در سطح جهانی و ارتقاء کیفیت محتواهای تولید شده در زمینه پتانسیل‌های گردشگری این جمهوری عنوان کرد.

در این زمینه بر اساس اخبار اعلام شده، بیش از 100 نفر از پرطرفدارترین اینفلونسرهای جهان از 40 کشور مختلف در این رویداد شرکت می‌کنند. این چهره‌های پر طرفدار در شبکه‌های اجتماعی بر اساس برآوردها دارای شبکه‌ای از فالورها به تعداد بیش از 150 میلیون نفر به صورت مستقیم هستند که در رسانه‌هایی همچون اینستاگرام، فیسبوک و یوتیوب فعال‌اند. در همین راستا، بازدید مجموع تولیدات منتشرشده در این رویداد بیش از 10 میلیارد عنوان شده است.

گفتنی است، طی 2 سال گذشته در نتیجه اقدامات و سیاست‌های دولت ازبکستان در زمینه گردشگری، شمار توریست‌های این کشور با رشد بیش از 90 درصدی، از رقم 2 میلیون و 200 هزار نفر گذشته است. این موضوع سبب شده تا این کشور بتواند زمینه جذب سرمایه‌گذاران بزرگ دنیا در صنعت توریسم را نیز فراهم آورد. پیش از این نیز چندین سمینار و کنگره دیگر در حوزه توریسم به میزبانی ازبکستان برگزار شده بود.

انتهای پیام/