بیلبوردهای شهری شیراز تهدید یا فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی؟

به گزارش خبرگزاری تسنیم از شیراز، شاید برای شما نیز اتفاق افتاده باشد در محل‌های عبور و مرور از جمله خیابان‌ها، میدان‌ها، تقاطع‌ها و بزرگراه‌ها که هر روزه مسیر رفت‌وآمد تعداد زیادی از وسایل نقلیه هستند، بیلبوردهای تبلیغاتی را دیده و با دیدن آنها اندک تاملی کرده باشید.

بیلبورد به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده‌ است که بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند. این نوع از تبلیغ محیطی معمولا در زمره رسانه‌های اثربخش جای می‌گیرند و بسیاری از شرکت‌ها و مراکز تجاری، برای اینکه بتوانند فروش محصولات خود را در مخاطبین درونی کرده از این رسانه  استفاده می‌کنند.

امروزه بیلبوردها تبدیل به رسانه‌ای تعاملی شده‌اند که می‌توانند تاثیری مداوم، ماندگار و بلند مدت بر روی مخاطبان خود داشته باشند. بیلبوردها تأثیری ماندگار و برق‌آسا در حافظه مشتری دارند، به‌طوری که بعد از اینکه بیننده از محل دور شد، همچنان به تبلیغ و موضوع آن فکر می‌کند.

حال با توجه به شعار سال و تاکیدات مقام معظم رهبری پیرامون حمایت از کالاهای تولیدی داخلی، متاسفانه شاهد تبلیغ کالاهای غیر ایرانی و خارجی در بیلبوردهای سطح شهر شیراز هستیم که این نوع تبلیغ‌ها می‌تواند ضربه‌های مهلکی به تولیدکنندگان داخلی باشند. از جمله تبعات تبلیغات کالاهای خارجی و غیر ایرانی، تاثیر مثبت در ذهن مخاطب برای خرید کالای خارجی است. 

علیرضا پاک فطرت شهردار شیراز در پاسخ به سوال خبرنگار تسنیم مبنی بر چرایی تبلیغات کالاهای خارجی توسط بیلبوردها در سطح شهر شیراز گفت: بیلبوردهای سطح شهر در محدوده قانونی متعلق به شهرداری است که تعدادی صرف تبلیغات فرهنگی می‌شود و تعدادی دیگر به کانون‌های تبلیغاتی اجاره داده می‌شود.

وی افزود: این کانون‌های تبلیغاتی براساس آیین‌نامه فعالیت می‌کنند که تبلیغات داخلی و هم خارجی بر روی آنها تبلیغ می‌شود، اما برای نظارت بر محتوای بیلبوردها تجاری بخشنامه یا قانونی دولتی مبنی بر منع تبلیغ کالاهای خارجی نیامده است.

شهردار شیراز بیان کرد: تبلیغات این بیلبوردهای شهری بهتر است کالاهای داخلی باشد، اما  اگر قرار بر تبلیغ نشدن کالاهای خارجی باشد باید دولت بخشنامه بکند تا اجرایی شود.

پاک فطرت تصریح کرد: نظارت بر روی طراحی تبلیغات بیلبوردها می‌شود ، اما بر روی کالاهای تبلیغاتی خیر؛کانون‌های تبلیعاتی آزاد هستند کالایی را که در بازار به فروش می‌رسد، تبلیغ کنند و تا به حال شهرداری در این موضوع وارد نشده است.

این در حالی‌ است که محمدرضا هاجری رئیس کمیسیون فرهنگی شورای شهر شیراز در گفت‌‌وگو با تسنیم با اشاره به اینکه تبلیغ کالاهای خارجی در بیلبوردهای شهری ممنوع است، بیان کرد: در آذر ماه مصوبه‌ای بر همین اساس در صحن شورا مطرح شده که قرار شده است در دی ماه به تصویب برسد.

وی با اشاره به اینکه نظارتی بر روی تبلیغ کالاها توسط کانون‌های تبلیغاتی نیست، افزود: اگر شرکت‌های تبلیغاتی تخلف کنند در مزایده شرکت داده نمی‌شوند و همچنین در صورت مشاهده تخلفات بیشتر، بیلبوردهای تبلیغاتی دیگر در اختیار آنها قرار نمی‌گیرد.

رئیس کمیسیون فرهنگی شورای شهر شیراز گفت: یکی از بندهای اقتصادمقاومتی اشاره به تبلیغات شهری دارد که باید در آنها در راستای حمایت از تولیدهای داخلی، کالاهای ایرانی تبلیغ شود.

به یاد داشته باشیم مصرف کالای خارجی متضرر شدن کشور از ورود این کالاها، بیکاری چند میلیون نفر از جوانان کشور، بالا رفتن خطرات امنیتی در کشور، تعطیلی کارخانجات و بروز ناهنجاری‌های اخلاقی، نارضایتی از میزان اندک حقوق و مزایا در خانواده‌های کارگران و رکود اقتصادی را در پی دارد.

 کانون‌های تبلیغاتی کالای ایرانی را فدای سود بیشتر تبلیغ‌های کالاهای خارجی می‌کنند، تولیدات داخلی در گمنامی تولید می‌شوند و تبلیغات موثری ندارند و در نهایت قوانین و مصوبه‌ای برای برخورد با تبلیغات کالاهای خارجی بیلبوردهای شهری وجود ندارد، نتیجه این رخدادها تضعیف کالای داخلی در مقابل کالای خارجی است. 

گزارش از فرزانه فاضلی 

انتهای پیام/