خراسان‌رضوی|«برندسازی و بازاریابی»؛ حلقه همیشه مفقود صنایع دستی گناباد
برندسازی و بازاریابی مهمترین مشکلاتی هستند که صنایع دستی گناباد با آن دست و پنجه نرم می‌کنند.
به گزارش خبرگزاری تسنیم از گناباد، اشتغال‌زایی یکی از اصلی‌ترین مشکلات دولت‌های اخیر بوده و برنامه‌های زیادی برای رفع این مشکل انجام شده اما مهمترین برنامه، جهت‌دهی درست تسهیلات به سمت برخی مشاغل مانند صنایع دستی است.
هر شغل براساس گفته یکی از مدیران وزارت کار به طور متوسط بین 300 تا 400میلیون ریال هزینه دربردارد. ایجاد اشتغال در مناطق مختلف نیز باید با توجه به مزیت‌ها و ظرفیت‌های موجود در هر منطقه صورت می‌گیرد، بنابراین هزینه اشتغال‌زایی در هر ناحیه متفاوت خواهد بود.
شهرستان گناباد با دارا بودن پتانسیل گردشگری به واسطه قنات جهانی قصبه و دیگر آثار ثبت ملی زمینه مناسبی برای اشتغال‌زایی در صنایع دستی دارد اما در این حوزه آن چنان که باید با بازار مطابقت داشته باشد کار چندانی صورت نگرفته است.
برند سازی نیاز امروز صنایع دستی گناباد است
یکی از فعالان در عرصه صنایع دستی گناباد به خبرنگار تسنیم گفت: سفال‌مند گناباد یکی از کهن‌ترین سازه‌های دست بشر است و قدمت زیادی دارد اما به دلیل این که کسی برای آن کاری نکرده و به همان سبک سنتی باقی مانده نتوانسته است رشد کافی را داشته باشد.
وی ادامه داد: بیشتر صنایع دستی گناباد بر روی آن کار علمی صورت نگرفته و بیشتر به صورت تجربی به نسل‌های بعدی منتقل شده که این کار مانع از تجاری‌سازی آن و دستیابی به جذب بازار می‌شود.
این سفالگر گناباد خاطرنشان کرد: تجاری سازی ایده‌ها و فعالیت‌ها لازمه موفقیت فعالان این بخش در عرصه‌های ملی و بین‌المللی به شمار می‌رود.
یکی دیگر از فعالان عرصه صنایع دستی گناباد که توانسته نمد این شهرستان را صادر کند اظهار داشت: توجه به پژوهش، بازاریابی، نوآوری بسته‌بندی و حفظ اصالت تولید می‌تواند گره‌گشای اشتغال‌زایی برخی از صنایع دستی گناباد باشد.توجه به این موارد می‌تواند زمینه حضور صنایع دستی گناباد را در خارج از کشور نیز مهیا کند و سبب ارزآوری به کشور شود.
کیفیت محصولات صنایع دستی باید افزایش یابد
عضو انجمن میراث فرهنگی گناباد نیز در این زمینه اظهار داشت: بازاریابی و برندسازی با هدف شناسایی سلیقه مشتریان، فروش در حوزه‌های مجازی و غیرمجازی، شناسایی کانال‌های توزیع، عرضه محصولات در فروشگاه‌ها و شهرهای بزرگ ایران مواردی است که فعالان صنایع دستی باید با آن آشنا شوند.
ابوالقاسم شفیعی عنوان کرد: موضوع ارتقاء کیفیت کالا در بازار فروش محصولات صنایع دستی بسیار مهم است و امیدواریم با رعایت استانداردها بتوانیم در رونق صنعت صنایع دستی شهرستان گناباد موفق عمل کنیم.
ضرورت برگزاری نمایشگاه‌های صنایع دستی
علیرضا شناسایی؛ رئیس اداره میراث فرهنگی،صنایع دستی و گردشگری گناباد نیز اظهار داشت: برخی از صنایع دستی گناباد به مرور زمان به دلیل عدم استقبال و انتقال آن به نسل‌های بعدی از بین رفته و برخی از صنایع نیز توانسته‌اند رشد پیدا کنند و امروز در خارج از کشور به فروش می‌رسند.
وی افزود: هم اکنون چند کارگاه و تعدادی از هنرمندان گنابادی در زمینه سفال، پارچه‌بافی، گلیم، قالی و قالیچه، نمدمالی و چاقو فعالیت می‌کنند.
رئیس اداره میراث فرهنگی و صنایع دستی و گردشگری گناباد اظهار کرد: در راستای حمایت از صنایع دستی نمایشگاه‌هایی در سراسر کشور برگزار می‌شود که هنرمندان معرفی و صنایع آنها نیز به مردم ارائه می‌شود.
علیرضا شناسایی تصریح کرد: برای حمایت از هنرمندان این عرصه و جذب برخی افراد به این حوزه دوره‌های آموزشی برگزار و کارگاه‌های مجهزی نیز راه‌اندازی شده تا شاهد ایجاد اشتغال در مناطق روستایی، مهاجرت کم و زندگی در مناطق کم توسعه یافته به ویژه در مناطق روستایی با دلگرمی بیشتر ادامه یابد.
نیازمند تحول در طرح‌های صنایع دستی هستیم
محمد مطیع؛ معاون صنایع دستی اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گرشگری خراسان رضوی نیز در حاشیه برگزاری نمایشگاه صنایع دستی شهرستان گناباد اظهار داشت: برخی صنایع‌دستی خراسان رضوی با وجود ظرفیت‌های بسیار، بخاطر فقدان توجه به امور بازاریابی و تنوع نتوانسته در بازارهای مصرف از نظر کمی و کیفی توسعه یابد.
وی ادامه داد: صنایع دستی مانند سفالگری و نمدبافی با وجود ریشه در اصالت فرهنگ این منطقه همچنان با طرح‌های قدیمی تولید می‌شوند در حالی که برای نقش‌آفرینی بهتر در بازار مصرف داخلی و خارجی نیازمند تحول و تنوع در طرح، بهره گیری از لعاب‌ها و شیوه‌های به روز در فرآیند تولید هستند.
معاون صنایع دستی اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گرشگری خراسان رضوی تصریح کرد: صنایع دستی با توجه به ظرفیت‌های خاص خود شامل ارزش افزوده بالا، اتکاء به مواد اولیه داخلی و ریشه در فرهنگ و اصالت این مرز و بوم، از ارکان اصلی رونق اقتصادی و توسعه گردشگری به شمار می‌رود. برگزاری نمایشگاه‌های گردشگری نیز بستر مهم معرفی ظرفیت‌های این بخش در سطوح منطقه‌ای و ملی است.
گزارش از یاسر سالاری
انتهای پیام/ ز
