یادداشت علی دارابی| روابط عمومی نوین؛ کارآمد و تأثیرگذار

به گزارش خبرگزاری تسنیم،  علی دارابی معاون امور استان‌های سازمان صداوسیما در یادداشتی که به مناسبت فرارسیدن روز روابط عمومی منتشر کرده، آورده است:

27 اردیبهشت روز ملی ارتباطات و روابط عمومی است، ضمن تبریک این روز به همه فعالان حوزه روابط عمومی به ویژه روابط عمومی‌های بخش‌های مختلف از جمله رسانه ملی و به خصوص همکارانم در روابط عمومی مراکز استانی صدا و سیما، نکاتی را در این زمینه یادآور می‌شوم.

رویکردهای نو به دانش روابط عمومی و ارتباطات، دستاوردهای مهمی به همراه داشته که مهم‌ترین آنها، تغییر کارکردهای این بخش از حالت سنتی و تبلیغ‌محور، به حوزه‌هایی تأثیرگذار در سیاست‌های سازمانی بوده است.

روابط عمومی‌ها در دنیای امروز به مثابه سیاست‌گذاران ارتباط مؤثر، نقشی راهبردی یافته‌اند و در فرآیندهای تعاملی، جایگاه آنها به مراتب تأثیرگذارتر از قبل شده هر چند این روند در کشور ما با شتاب جهانی همراه نبوده است و کارکردهای روابط عمومی‌ها به عنوان سیاست‌گذاران امر ارتباط نادیده گرفته می‌شود.

ارتباط از نوع کاربردی، تعامل‌گرا و پیش‌برنده اهداف سازمانی، نیازمند بکارگیری ابزارهای نوین است که روابط عمومی خلاق، مهم‌ترین آنها به شمار می‌رود، حوزه‌ای تخصصی، دانش‌محور و دانش‌بنیان که با در نظر گرفتن استقلال کاری به منظور پرورش ایده‌های نو و اجرای نوآورانه آنها، می‌تواند آینده‌ای روشن‌تر برای هر مجموعه‌ای به ارمغان بیاورد به شرطی که پیش‌زمینه‌های لازم را در اختیار داشته و از چارچوب‌های سنتی که همچون زنجیری بر پای روابط عمومی‌ها سنگینی می‌کنند فراتر برود.

انتهای پیام/