شبکه تلویزیونی که کنداکتورش را مردم تنظیم میکنند
یکی از نکاتی که باید تلویزیون بیش از پیش به آن توجه کند، ذائقه و سلیقه مخاطب است. همان اتفاقی که آیفیلم را به آن رسانده، با نظر مخاطب، کنداکتور تنظیم کند.
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، در نظرسنجی مرکز تحقیقات رسانه ملّی که آذرماه منتشر شده، نکته مهمی مشهود است و آن توجه به ذائقه و سلیقه مخاطب است. مصداقِ بارز آن رقابت بین شبکههای تلویزیونی بر سر پخش سریال‌های تلویزیونی است. وقتی سریالی برای نخستین بار از شبکههای سراسری پخش می‌شود نمی‌تواند آن‌طور که باید و شاید توجه مخاطبین را به خودش جلب کند.
اما از سوی دیگر شبکه آیفیلم سریالی را روی آنتن می‌برد که بارها از تلویزیون پخش شده اما طرفدارانش بیش از سریال تازه‌واردِ تلویزیون است. در این موفقیت و آن ناکامی چند نکته نهفته است که در وهله اول نشان می‌دهد سریال‌سازان از سلیقه و نظرِ مخاطب دور شده‌اند. همگام با ذائقه مخاطب پیش نمی‌روند، در حالیکه دست‌اندرکاران شبکه آیفیلم بر این باورند که جدول پخش سریال و فیلم را با نظرِ مستقیم مردم، تنظیم کنند.
همان کاری که دست‌اندرکاران اصلی ساخت سریال‌ها و برنامههای تلویزیونی باید در دستور کارشان قرار دهند و به ذائقه و سلیقه مخاطب احترام بگذارند. نتیجه نظرسنجی مرکز تحقیقات رسانه ملّی در آذرماه نشان می‌دهد که شبکه آیفیلم تابستان گذشته در رتبه چهارم پرمخاطب‌ترین شبکه های تلویزیون قرار گرفته است. این نظرسنجی همچنین می گوید مخاطبان شبکه آیفیلم تابستان 1399 در قیاس با مدت مشابه در سال گذشته، 2.7 درصد افزایش یافته‌اند و سریال "مختارنامه" که از این شبکه روی آنتن رفته، چهارمین مجموعه نمایشی پربیننده تلویزیون در تابستان امسال بوده است.
نکته‌ای که برخی از منتقدین و کارشناسان رسانه به آن توجه داشته‌اند در حالی شبکه آیفیلم در میان 16 شبکه، در رتبه چهارم به لحاظ میزان مخاطب ایستاده است که این شبکه اصولاً به بازپخش سریال‌ها و فیلم‌های نمایش داده شده در سایر شبکه‌ها می‌پردازد و محتوای تولیدی‌اش در قالب فیلم و سریال تقریباً نزدیک به صفر است. بودجه و امکانات آیفیلم تنها امکان ساخت چند سریال را به شکل انحصاری در یک دهه‌ای که از آغاز به فعالیتش میگذرد، در اختیار مدیران و سیاستگذاران این شبکه قرار داده است و بقیه زمان‌های آیفیلم به بازپخش سریال‌ها و فیلم‌های گذشته اختصاص دارد.
در ادامه طرح یک روز با یک شبکه که با شبکه 5 سیما آغاز کردیم، وارد جزئیات شبکه آیفیلم شدیم. شبکهای که برخی از مخاطبین تنها آن را به شبکه بازپخش سریال‌ها و فیلم‌ها می‌شناسند. اما این شبکه تلویزیونی با تولید برنامههای ترکیبی جذاب در حوزه‌های مختلف هنری، اجتماعی و مسابقات هیجان‌انگیز که بودجه کمتری را برای ساخت طلب میکنند، توانسته در حوزه تولید هم حرف‌‌های جدّی برای گفتن داشته باشد.
با این حال، ساخت سریال‌های اختصاصی در شبکهای که رسالت و مأموریت اصلی نمایش فیلم و مجموعه نمایشی است، امتیاز و نقطه قوتی به شمار میرود که اداره کل تولیدات نمایشی برون‌مرزی صداوسیما تا به امروز به علت کمبود منابع مالی، کمتر به آن دست یافته تا فرصت نخستین پخش‌شان به آیفیلم داده شود.
پرسش قابل طرح این است چگونه رسانه‌ای که فقط به بازپخش فیلم و سریال می‌پردازد و بودجه‌ای به مراتب کمتری نسبت به بسیاری از شبکههای سیما دارد، توانسته تا این میزان در جذب مخاطب موفق باشد و بینندگان وفادار و پر و پا قرصی را با خود همراه ببیند؟
وقتی دلیل این موفقیت و جذب مخاطب را جویا می‌شویم به این راز موفقیت دست پیدا می‌کنیم؛ راز موفقیت آیفیلم در مرتبه اول به ارتباط و تعامل نزدیک با بینندگانش و اطلاع از نیازها و سلایق آن‌ها بازمی‌گردد. شاید هیچ شبکه ای به اندازه آیفیلم با مخاطبانش در ارتباط نبوده و راه‌ها و کانال‌های مختلف و متنوعی را برای اظهارنظر، بیان دیدگاه‌ها، پیشنهادات و انتقادات مخاطبانش تدارک ندیده باشد.
این نقطه نظرات نه تنها در معرض دید سایر بینندگان شبکه قرار می‌گیرد که به شکل واقعی و عینی در ارائه محتوا لحاظ می شود. مخاطب آیفیلم یقین دارد که نه تنها نقطه نظراتش دیده و خوانده می شود که در چیدمان جدول پخش جدید هم اعمال می‌شود. مصداقِ بارز آن پخش سریال "مختارنامه" که با نظرسنجی مستقیم خودِ بینندگان اتفاق افتاد و روی آنتن آمد.
در کنار سیاستگذاری درست در چینش سریال‌ها و فیلم‌ها برای کنداکتور هفتگی و رنگین‌کمانی از سریال‌های جذاب و ماندگار در ژانرهای مختلف، نگاه ویژه به نوستالژی و فراهم‌آوری بسترهای لازم برای خاطره بازی از علل پربیننده شدن این شبکه تلویزیونی است. شاید بالا بردن کیفیت تصاویر سریال‌ها و فیلم‌هایی که در دهه‌های قبل ساخته شده‌اند هم جزو اقدامات قابل توجه شبکه آیفیلم به شمار میرود. اما بعد از ساخت سریال "یادآوری" و "ملکاوان"، مطالبه سریال‌های ماورایی و ترسناکی برای این شبکه ساخته شده را دارند.
تماشای دوباره فیلم و سریالی که سال‌‌ها از پخش اولیه آن میگذرد و همچنان در خاطره‌ها مانده است، نه تنها برای مخاطبان قدیمی تلویزیون جالب و نوستالژیک به نظر می‌رسد که فرصتی جدید را فراهم می‌آورد تا نسل جدید بینندگان که به دلیل سن پایین‌شان، دیدن این آثار را از دست داده‌اند مجالی بیابند برای نظاره سریال‌ها و فیلم‌های جذابی که در گذشته روی آنتن رفته است.
انتهای پیام/
