نمایشگاه «عکس؛ به لطف کلمه»، بزرگترین نمایشگاه عکس خاورمیانه در تهران
بابک قهرمانی موسس گروه ژی و نماینده ژی‌بُرد به عنوان سرمایه‌گذار در خصوص برگزاری بزرگترین نمایشگاه خاورمیانه با نام «عکس؛ به لطف کلمه» توضیح داد.
طی سالهای گذشته برگزاری نمایشگاه‌های عکس به دلیل رونق عالم‌گیر اینستاگرام و شبکه های اجتماعی مشابه، بیش از سالهای گذشته مدنظر گالری‌داران و هنردوستان قرار گرفته است. این موضوع تاحدی گسترش یافته است که گویی بسیاری از هنرمندان از حوزه‌های دیگر را هم به خود جذب کرده است و در حال حاضر این طبقه از نمایشگاه‌ها و گالری‌های هنری رونق خوبی را به فضای فرهنگی کشور بخشیده است. در ادامه گزارشی از نشست خبری با متولیان بزرگترین نمایشگاه عکس خاورمیانه میخوانیم.
درابتدااگرکمیتوضیحدرخصوصمتولیانبرگزارینمایشگاهراازشمابشنویمخالیازلطفنیست:
ازسال2010کهاقدامبهپایه‌گذاریگروهژیکرده‌ام،تابهامروز فعالیتهایفرهنگیمتعددیدراینگروهبهانجامرسیدهاست. دراینسالهاهموارهسعیشدهاستتابارویکردجدیدیبههربخشقابلاتکادرحوزههنروفرهنگورودکردهوبتوانیمراهیهرچندکوچکولیجدیدرابرایپیشرفتهای فرهنگیورسانه‌ایکشورفراهمسازیم. ازسال2018وبراساسیکجهت‌گیریجهانی، ایدهایجادمدیومموسومبهDigital Signage درگروهژیمطرحشد. باوجودفرازونشیبهایزیاداقتصادیوبحرانعالم‌گیرکرونا،گروهباتوجهبهاحصایفرصتهایبسیاردرخصوصاینرسانهٔجدید،انرژیخودرابامحوریتموضوعفرهنگدرگالریوموسسهفرهنگیوهنریخودمستقردرشهرتهرانمتمرکزکردهودرنهایتبهرسانهجدیدموسومبهژی‌بُردرسید. درحالحاضرگروهژیبامحوریتبخشفرهنگیخوددرحالتوسعهاینمدیومجدیددرمراکزفرهنگیوخرده‌فروشی‌هایسطحکشوراستودرراستاینهادینهکردنفرهنگتعاملبااینرسانهاقدامبهبرگزاریرخدادهایفرهنگیکردهاستکهایننمایشگاهنیزیکیازاینرخدادهااست.
اینرسانهدقیقابهچهنحویعملمیکندوتفاوتعمدهآنبارسانه‌هایدیگرمانندرسانه‌هایمحیطییادیجیتالچیست؟
ژی‌‌بُرددرواقعنمایشگرهایتبلیغاتیدیجیتالباکیفیتیبسیارمطلوباستکهدردنیاعمدتادرراستایتبلیغدرنقاطفروشازآنهااستفادهمی‌شود. نمایشگرهاییکهبهصورتمتمرکزازیکنقطهراهبریمی‌شوندوبراساسبرنامه‌ریزی‌هایلحظه‌ایامکانپخشمحتوایتبلیغاتیرادارند. تاثیرگذاریاینمدیومنسبتبهرسانه‌هایمشابهدرحدود400درصدبالاتراستواینمهمبهدلیلتاثیر‌گذاریدرلحظهخریدخصوصادرخریدهایImpulsive (بدونبرنامه) است. درحالحاضرگروهژیحدود800نمایشگررادرسطحشهرتهرانوالبرزنصبوراه‌اندازیکردهاستوهمینظرفیتفرصتبی‌بدیلیرابرایبرگزاریچنیننمایشگاهیایجادکردتاعلاوهبرایجادفرهنگتعاملبااینمدیومجدیدازسویمخاطب،اهداففرهنگیزیادینیزمحققگردد.
پسدرواقعاینمدیومیکرسانهفرهنگینیستواساسامقصداصلیآنتولیدپولازطریقکسبوکارتبلیغاتاست؟
اگرفقطکمیازفرضیهایده‌الگراییفرآیندهایفرهنگیوهنریفاصلهبگیریم،خواهیمدیدطیدستکم30سالگذشتهدرجهانهیچفرایندی،تاکیدمی‌کنمهیچفرآیندی،بدوندرنظرگرفتنساختارهایمالیوبازتولیدسرمایهامکانبهثمررسیدنرانداشتهاست. قطعاهم‌زیستینامبارکپولوهنردرنهایتبهسرمایهکمکبیشتریمی‌کند، ولیجزاینراهبرایتوسعهفضایفرهنگیوهنریدرسطحدنیا،مفریوجودنداشتهوندارد. لذااینرسانهجدیدنیزنهبهشکلاصطلاحارابین‌هودیبلکهبراساسیکنقشهراهحسابشده، هردوحوزهخرده‌فروشیمصرفیوفرهنگیرابهصورتیکسانیپیشبردهاستتابااستفادهازپتانسیلهایمالیوفرهنگی، جایگاهیکتاییدربازارمدیومهایفرهنگی-تبلیغاتیبرایخوددستوپاکند.
پسشایدبتوانگفتایننمایشگاهدرواقععلاوهبرانجامیکفرایندهنری، یکساختارجدیدکسبدرآمدبرایصاحبینکالاوخدماتاست؟
بهصورتواقعیهدفازایننمایشگاه،علاوهبرموارداشارهشده،امکانایجادیکمدیومجدیددرحوزههنراست. ایجادمدیومجدیددرنهایتبهفرصتبیشتریبرایعرضهآثارهنریدرحوزههنرختممی‌شودواینعرضهبهافزایشتفاضاوافزایشفروشودرنهایتبهافزایشتاثیرپذیریجامعهازهنروفرهنگدرستواستانداردخواهدرسید. ایننمایشگاهدرواقعشروعتازه‌ایبرایبازکردنساختارهایجدیدمماسبانگرشهاینوینفرهنگیاست. اینجنسفعالیتوارائهپیشنهاداتجدید، پیشازایننیزدرخصوصاولینفیلمداستانیبهصورتواقعیتمجازیبافیلم“مرارهامکن”درسال95ویابرگزارینمایشگاهبهصورتتمامامجازیدرسالهای96و97ازسویگروهژیبهانجامرسیدهاستواگرچهدرنهایتبهشکوفاییاقتصادیچندانیمنجرنشد، اماساختارجدیدیرادرکشورودرحوزهفرهنگیوهنریپایه‌گذاریکردکهدرحالحاضرباقوتزیادیدرحالتوسعهوافزایشاست. هموارهپرداختنبهحوزه‌هایجدیدبهصورتکاملاشخصیبرایپیشیگیریازنخوت ذاتیدنیاتنهاراهبردمنوبهتبعگروهژیدرسطحکسبوکارواصطلاحابیزینسبودهاستکهالبتهشماعزیزانممکناستباتوجهبهسنوسالوسرپرشوروجوانی،چندانرفاقتیباایننگرشنداشتهباشید. :)
نحوهبازدیدازایننمایشگاهبهچهشکلاستواساساباتوجهبهتوضیحاتقراراستدرزماناکراننمایشگاه،شبیهپلتفرمهایجدیدمحتوایتصویری،تبلیغاتببینیم؟
کمینیازبهتوضیحتکمیلیاحساسمیکنمچونتمایلعجیبیدرشمابرایجلوهدادناینرسانهبهعنوانیکماشینتولیدپولمیبینم.
نهاصلااینچنینقصدیوجودنداردولیابهاماتزیادیدرخصوصنحوهمواجههاینمدیومبامخاطبوجوددارد.
اولوپیشازپاسخاینچالشبهنظرمبرسریکواژهباهمبهتفاهمبرسیم. اساساترجمهمدیومدرلاتینبهصورتصددرصدیمعادلرسانهنیستولیدرحالحاضرشایدنزددیکترینترجمهبهنظربرسد. درنتیجهبهنظرمازکلمهرسانهبهصورتیکپارچهاستفادهکنیمتامطلببرایمخاطبگیچ‌کنندهنباشد.
درخصوصچالشیکهمطرحکردید،نحوهبرگزاریدرواقعچیزیمیانفضاهایمتداولبرگزاریگالری‌هایتجسمیوساختارنوینDigital Signageاست. از5آباندرمحلگالریگروهژی،نمایشگاه“عکس؛بهلطفکلمه”بهصورتمتداولشروعبهکارخواهدکرد. ازطرفدیگردرفروشگاه‌هاییکهدرادامهبهآنهااشارهخواهمکرد،ازساعت18تا19:30هرروز، همیننمایشگاهبهصورتدیجیتالوبرنمایشگرهایژی‌بُردبهنمایشدرخواهدآمد. درواقعایننمایشگاهسعیبرازدیادشمارمخاطباننمایشگاه‌هاوآثارهنریدرسطحکشورداردکهدرنهایتباتوضیحاتیکهپیشازاینعرضکردم، بهبالارفتنسبدکسبوکارفرهنگیدرکشورختمخواهدشد.
پسدرنهایتمقرراستمادرزمانبرگزارینمایشگاهدرنمایشگرهاییکهفرمودید، تبلیغاتببینیم؟
تمایلشمابهتغییرمسیررسانهستودنیاست. خیر. بههیچ‌وجه. درحالحاضرودرزماناشارهشده، تنهامحتوایهنرینمایشگاهبهنمایشدرمی‌آیدودست‌کمتابهامروزتصوریدرراستایجذبتبلیغاتدرزمانبرگزارینمایشگاهوجودندارد. ولیتاکیدبهجایشماباعثشدتااینموردرادرجلسهآیندهگروهمطرحکنمواینفرصتراهمبهشکلیدربرگزاری نمایشگاه‌هادخیلکنیم.
درنهایتمراکزنمایشاینرخدادرامی‌فرمایید؟
علاوهبرگالریژیدرخیابانفلسطینتهران،فروشگاه‌هایزنجیره‌ایشهرکتاب، شهروندورفاهوهمچنینپردیسسینما-گالریملتدرشهرتهرانو فروشگاه‌هایزنجیره‌ایامیراندرشهرکرجودرواقعاستانالبرزدرحالحاضرمارادرایننمایشگاههمراهیخواهندکرد.
وکلامآخر:
بسیارازشماسپاسگزارموامیدوارمروزیدرخدمتهمهعزیزان،فرهیختگانوهنردوستاندرگروهژیباشیمکهدرذهنبابکقهرمانیوگروهژی،فرهنگدرواقعتنهاپناهبرایانزوایهرملتواجتماعیاست.
انتهای پیام/
