نهایی‌شدن برند ملی گردشگری ایران پس از ۲۰ سال/ برند در انتظار تأیید ۵ وزارتخانه و یک نهاد

به گزارش گروه اجتماعی خبرگزاری تسنیم، ولی تیموری مهمترین هدف این پروژه را معرفی محصولات و خدمات متمایز گردشگری ایران به مخاطبان در خارج کشور برای جذب حداکثری گردشگران دانست و اظهار کرد: برنامه‌ریزی برای پروژه ایجاد "برند ملی گردشگری" در بازه زمانی یک‌ساله از مهرماه 1397 تا مهرماه 1398 صورت گرفته و اقدامات مختلفی در این راستا انجام شده است.

وی افزود: از 20 سال گذشته همواره تلاش بر این بوده است تا یک شعار و یک لوگو به‌عنوان برند ملی گردشگری ایران طراحی و انتخاب شود؛ در همین راستا فراخوان‌های مختلفی برای رسیدن به طرح مورد نظر اعلام شده که بی‌نتیجه بوده است.

تیموری عنوان کرد: پروژه برند ملی گردشگری در پی ایجاد گردشگری فاخر و ممتاز است و در واقع سند تحول در این حوزه به‌شمار می‌رود. در حال حاضر شرکت در نمایشگاههای خارجی و بین‌المللی بدون استراتژی توسعه برند یا توسعه فاخر انجام می‌شود و این موضوع جز هدررفت سرمایه به‌دنبال ندارد زیرا اکوسیستم گردشگری ممتاز در پس آن وجود ندارد و در نتیجه هزینه بازگشت ندارد؛ در حالی که با اجرای این پروژه هزینه به سرمایه‌گذاری تبدیل می‌شود و در واقع این پروژه نوعی سرمایه‌گذاری برای حفظ هزینه‌های سازمان و کشور است.

معاون گردشگری کشور با بیان اینکه اکوسیستم گردشگری با اهدای نشان ملی گردشگری به‌صورت ممتاز تعریف و ارائه می‌شود، عنوان کرد: ایجاد برند ملی گردشگری منجر به شکل‌گیری اقتصاد ممتاز می‌شود در این شرایط خدمات‌دهندگان در حوزه گردشگری تلاش می‌کنند تا اقتصاد ممتاز داشته باشند و خدمات ممتاز گردشگری را ارائه می‌دهند؛ در سایه اقتصاد ممتاز مسیر توسعه ایجاد و هموار می‌شود؛ همچنین کالاها و محصولات فاخری که امکان بازاریابی ندارند با اقتصاد ممتاز حمایت شده و ارتقاء پیدا می‌کنند.

وی تأکید کرد: برای ایجاد اقتصاد ممتاز فقط سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری متولی نیست بلکه وزارت صنعت، معدن و تجارت، وزارت امور خارجه، وزارت کشور، وزارت اقتصاد و امور دارایی، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و سازمان صدا و سیما باید نشان و برند ملی را پذیرفته و با آن همراهی کنند.

تیموری بزرگترین اقدام در معاونت گردشگری در ماه‌های اخیر برای ایجاد برند ملی گردشگری را قرارگرفتن این وزارتخانه‌ها کنار یکدیگر دانست و افزود: پروژه ایجاد برند ملی گردشگری با 8 زیرپروژه به مرحله اجرا خواهد رسید.

به‌گفته این مقام مسئول تعیین استراتژی و هویت بصری برند گردشگری کشور، جریان‌سازی موضوع برند گردشگری میان فعالین حوزه صنعت گردشگری، تدوین ضوابط و شرایط احراز و دریافت برند در حوزه‌های گوناگون خدمات گردشگری، آماده‌سازی اقلام بازاریابی و لانچ برند گردشگری، لانچ و جریان‌سازی برند گردشگری میان مشتریان و مردم، تجربه‌سازی برند در تورهای ورودی ایران، توانمندسازی بنگاهها در راستای تبدیل شدن به ملکه‌های صنعتی، برگزاری جلسات معرفی پروژه به مدیران و ذی‌نفعان 8 زیرپروژه این طرح به‌شمار می‌رود.

معاون گردشگری کشور به برگزاری جلسات متعدد با سازمانها و دستگاههای ذی‌ربط از جمله سازمان توسعه تجارت، سازمان صدا و سیما و ذی‌نفعان حوزه گردشگری در این خصوص اشاره کرد.

وی ایجاد سازوکار حمایتی از پروژه برند ملی گردشگری را مهمترین بخش پروژه عنوان کرد و گفت: اسفندماه آینده تفاهم‌نامه چهار وزارتخانه امضاء خواهد شد و این سرفصلی است که تحقق پروژه را حمایت می‌کند زیرا پروژه فراملی پذیرفته خواهد شد و اقدامات ارتباطی آن شکل خواهد گرفت.

تیموری با برشمردن فرآیند اجرایی کار تدوین سند و برند ملی گردشگری تأکید کرد: از نیمه دوم سال آینده جریان‌سازی‌های ملی و بین‌المللی پروژه برند ملی گردشگری با حضور در نمایشگاهها آغاز می‌شود و اوج این پروژه به‌عنوان محور معرفی ایران در نمایشگاه اکسپو دُبی 2020 خواهد بود. در 6 ماه دوم سال آینده نیز از برند ملی گردشگری در نمایشگاههای پیشِ‌رو به‌صورت آزمایشی استفاده خواهد شد.

انتهای پیام/*