فریلنسرینگ و آینده صنعت تبلیغات

به‌گزارش خبرگزاری تسنیم،

به‌این ترتیب اگرچه فریلنسینگ به عنوان یک مدل کاری مستقل و نوظهور به نظر می‌آید، اما تاریخچه طولانی‌تری دارد که به پیشرفت تکنولوژی و ارتباطات، تغییرات در بازار کار، و تغییرات اجتماعی برمی‌گردد. این مفهوم از معرفت اجتماعی و اقتصادی گسترده‌تری بهره می‌برد و به عنوان یک فرصت برای افراد بهره‌برداری از مهارت‌ها و تخصص‌هایشان به عنوان کارآفرینان مستقل شناخته می‌شود.

مفهوم فریلنسینگ قدمتی طولانی دارد. در قرون وسطی، جنگجویان مزدور به عنوان فریلنسرها شناخته می‌شدند که بدون تعهد به یک ارتش خاص، برای هر کسی که مایل به پرداخت هزینه بود می‌جنگیدند. در دوران انقلاب صنعتی، فریلنسینگ به عنوان یک راه‌حل برای افرادی که به دنبال کار بودند، مورد توجه قرار گرفت. در آن دوران، بسیاری از افراد به دلیل تغییرات اقتصادی مجبور به ترک کار خود شدند و به فریلنسینگ روی آوردند.

در دهه‌های اخیر، با پیشرفت فناوری و افزایش دسترسی به اینترنت، فریلنسینگ به یک گزینه محبوب برای بسیاری از افراد تبدیل شده است. امروزه، فریلنسرها می‌توانند از طریق پلتفرم‌های آنلاین با کارفرمایان سراسر جهان ارتباط برقرار کنند و به صورت دورکاری کار کنند.

فریلنسرینگ مزایای زیادی دارد، از جمله:

• استقلال و انعطاف‌پذیری بالا
• امکان کار از هر مکانی
• دستمزد بالاتر
• تنوع در کارهای انجام شده

با این حال، فریلنسینگ معایبی نیز دارد، از جمله:

• عدم امنیت شغلی
• نیاز به مهارت‌های مدیریتی و بازاریابی روزآمد
• عدم برخورداری از مزایای شغل دائم و کارمندی

در اینجا ذکر این نکته ضروری است که پژوهش‌ها نشان داده است که نسل Z مزایای فریلنسرینگ را بیش از معایب آن می‌داند و به دلیل تمایل به افزایش آزادی عمل در فرایند زندگی این نوع فعالیت حرفه‌ای را بیش از مدل‌های سنتی فعالیت حرفه‌ای می‌پسندد.

حال که با کلیات چیستی فرلنسرینگ آشنا شدیم باید به این نکته اشاره کرد که فریلنسرها در حوزه تبلیغات نقش مهمی ایفا می‌کنند. آن‎‌ها با ارائه خدمات متنوع و باکیفیت، به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا اهداف تبلیغاتی خود را به‌طور مؤثری محقق کنند. به طور کلی مزایای استفاده از فریلنسرها در حوزه تبلیغات عبارتند از:

• انعطاف‌پذیری و سرعت بالا: فریلنسرها معمولاً محدودیت زمانی ندارند و می‌توانند پروژه‌ها را با سرعت بیشتری انجام دهند.
• صرفه‌جویی در هزینه: فریلنسرها معمولاً هزینه کمتری نسبت به کارمندان تمام‌وقت دارند.
• دسترسی به طیف گسترده‌ای از تخصص‌ها و مهارت‌ها: فریلنسرها با مهارت‌های مختلف در حوزه تبلیغات، می‌توانند نیازهای کسب‌وکارها را به‌طور کامل برآورده کنند.

با توجه به توسعه روز افزون اینترنت و فضای مجازی و دسترسی بیشتر و بهتر عموم جامعه به آموزش‌های مرتبط با مهارت‌های فنی و تخصصی به مرور شاهد افزایش و رونق یافتن بیش از پیش فریلنسرینگ در جهان خواهیم بود. ذکر این نکته نیز ضروری است که نسل Z یا به عبارتی نسل دهه هشتادی‌ها به فریلنسرینگ به عنوان یک فرصت شغلی جذاب و انعطاف‌پذیر نگاه می‌کند. آنها معتقدند که فریلنسرینگ به آنها اجازه می‌دهد تا در زمینه‌های مورد علاقه خود کار کنند، زمان خود را آزادانه مدیریت کنند و درآمد بیشتری کسب کنند. بر اساس یک نظرسنجی جهانی که توسط Upwork انجام شده است، 50 درصد از فریلنسرها در جهان، متعلق به نسل Z یا  به عبارت بهتر و بومی دهه هشتادی‌ها هستند. این آمار نشان می‌دهد که نسل  Z متولد دو دهه اخیر به سرعت در حال تبدیل شدن به نیروی کار اصلی در حوزه فریلنسرینگ است.

بر اساس پژوهش‌های جهانی نسل Z به دلایل مختلفی به فریلنسرینگ تمایل دارد، از جمله:

• استقلال و انعطاف‌پذیری: نسل Z به استقلال و انعطاف‌پذیری در کار خود اهمیت می‌دهد. آنها معتقدند که فریلنسرینگ به آنها این امکان را می‌دهد تا زمان و مکان کار خود را آزادانه انتخاب کنند.
• فرصت‌های شغلی بیشتر: نسل Z معتقد است که فریلنسرینگ فرصت‌های شغلی بیشتری را برای آنها فراهم می‌کند. آنها می‌توانند با کارفرمایان مختلف در سراسر جهان همکاری کنند و به این ترتیب، مهارت‌های خود را توسعه دهند و درآمد بیشتری کسب کنند.
• تعادل کار و زندگی: نسل Z به تعادل کار و زندگی اهمیت می‌دهد. آنها معتقدند که فریلنسرینگ به آنها این امکان را می‌دهد تا زمان بیشتری را با خانواده و دوستان خود بگذرانند.

در پایان با عنایت به آنچه که بیان شد توجه به روندهای جهانی صنعت تبلیغات در جهان بیش از پیش به سوی کار آفرینی مبتنی بر فریلنسرینگ حرکت می‌کند لذا صنعت تبلیغات و اطلاع رسانی کشور ما نیز بایستی همسو با این روند جهانی دست به شناسایی ظرفیت‌های این حوزه زده و با طراحی زیرساخت قانونی مناسب و شبکه سازی این ظرفیت‌ها شرایط مطلوبی را برای حضور موثر این بازیگران نوظهور در عرصه تبلیغات کشور فراهم آورد چرا در آینده نه چندان دور بخش قابل توجهی از فعالان عرصه تبلیغات کشور به تبع تحولات و روندهای جهانی در قالب نوین خویش فرمایی و بدور از ساختارهای سنتی موجود به فعالیت حرفه‌ای خود در حوزه تبلیغات ادامه خواهند داد.

عباس محمدیان

پژوهشگر و مدرس حوزه ارتباطات

انتهای پیام/